成功品牌运营三要素

质量重要，但品牌创建不仅仅依靠质量，还要重视品牌运营。

品牌运营是指企业利用品牌这一最重要的无形资本，在营造强势品牌的 基础上，更好地发挥强势品牌的扩张功能，促进产品的生产经营，使品牌资 产有形化，实现企业长期成长和企业价值增值，它是从产品经营、资本运营 发展而来的。

成功品牌的价值是在竞争中体现的。从竞争的角度看，一个成功的品牌 应该具有三要素：品牌的科技力、形象力和营销力。品牌的活力是由这三力 合成的。

1. 科技力

科技力在品牌三要素中处于基础性地位，是成功品牌的基础。品牌并不 是单纯靠广告能“吹”出来的。就其本身来看，品牌只不过是企业或企业商 品的标志，因此，任何一个企业的品牌都离不开其商品（或服务）这个物质 载体。

如果品牌不是建立在其商品品质和服务品质的基础上，就不可能树立起 来。优良的品质离不开品牌的科技力，没有科技力，企业就不能开发出高技 术含量的商品，就不能降低商品成本，就不可能提高商品性能、改进商品外 观，就不能在竞争激烈的国内、国际市场上立足。

2. 形象力

形象力也是成功品牌不可缺少的。企业形象是企业的生命线，企业如果 不能在社会公众面前树立起良好的形象，赢得社会的普遍好感与合作，是难 以在社会上立足的。良好的企业形象一旦形成，就能在社会公众中形成较稳 定的信心归属，形成极大的心理吸引力，有助于品牌营销的推进。