品牌文化与民族传统文化的共鸣

品牌文化是与民族传统文化紧紧联系在一起的。将优秀的民族传统文化 融入品牌文化，更易让大众产生共鸣。

我国的民族传统文化，注重家庭观念；讲究尊师敬老、抚幼孝亲；强调 礼义道德、伦理等级、中庸仁爱；追求圆满完美；崇尚含蓄、温和和秩序等。

比如：台湾有个“北方”品牌水饺就从品牌名上做文章的，它将其独特 的民族传统文化融入品牌文化中，打动了消费者的心。它的广告文案是：“古 都北京，最为人所称道、怀念的，除了天坛、圆明园外，就该是那操-口标 准京片子的人情味和那热腾腾、皮薄馅多汁鲜、象征团圆的水饺儿。今天， 在宝岛台湾，怀念北京，憧憬老风味，只有北方水饺最能令你回味十足，十 足回味。”这个品牌的文化就自然地将其与传统文化中注重祖国统一、亲人团 聚等情结连在了一起。

在品牌文化中继承民族传统文化需要符合民族的审美情趣，也要考虑到 民族的接受心理。同时，要重实质。如果过分追求缺乏内涵的形式只会适得 其反。通常来说，一种品牌文化应为绝大多数目标消费者现时认同或追求， 应尽可能与其生活相接近。