关于品牌文化与时尚文化的契合

对某些产品来讲，非常适合在品牌文化中引入时尚的内容，比如：服饰、 运动产品等。时尚指的是一个时期内相当多的人对特定的趣味、语言、思想 和行为等各种模式的随从或追求。为了倡导一种品牌时尚，就要分析消费者 的现时心态，并通过商品将消费者的情绪释放出来，并激励大众的参与。

倡导品牌时尚一个重要的途径是利用名人、权威的效应。由于名人和权 威是大众注意和模仿的焦点，因此有利于迅速提高大众对品牌的信心。比如： 力士香皂就一贯坚持让著名影星作为其推介证言的策略，在不断的积累中成 功地使力士的品牌文化与时尚联系在了一起。当然在选用名人来做广告的时 候，要谨慎和恰如其分，一般要考虑到名人、权威与品牌之间的联系。

另外，还要努力将时尚过渡到人们稳定生活方式的一部分。时尚是一个 特定时期内的社会文化现象。随着时间的推移，时尚的内容将发生改变。所 以，在借助和创造时尚的同时，也应考虑到时尚的消退。可以在时尚成为高 潮时，有意识地转换营销策略，引导消费者将这种时尚转化为日常生活的- 部分。从雀巢咖啡进入我国大陆，掀起喝咖啡的时尚，到今天，喝咖啡已成 了众多人的生活习惯了。