文化与品牌塑造要相匹配

为品牌塑造的文化是否合适，一般有两个标准。

1. 这种文化要适合产品特征

产品都有自己的特性，如在什么样的环境下使用，产品能给消费者带来 什么利益等。百贝佳（牙膏品牌）宣传“世界的早晨从百贝佳开始”；雀巢 则时刻传递给人一份温暖和关爱。

品牌文化要与产品特性相匹配，才能让消费者觉得自然、可接受。有的 时候，品牌经营者采用的是品牌延伸策略，即一个品牌下有许多品种的产品， 这时就要抓住产品的共性。比如：西门子这一品牌涉及家电、电力、医疗器 械、通信等众多行业，但西门子始终坚持一种可靠、严谨的品牌文化，让大 众认为西门子代表着德国一丝不苟的民族传统。

2. 这种文化要符合目标市场消费群体的特征

品牌文化要从目标市场消费群体中去寻找，要通过充分考察他们的思想 心态和行为方式而获得。只有这样，这种品牌文化才容易被目标市场消费者 认同，才能增强品牌力。