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2020-10-28 22:38:54
人们为什么迷恋名牌？就是因为名牌的背后是动人的故事，想造就名牌， 就要成为讲故事的高手。如今，世界上最容易的赚钱方式是什么？在家编故 事，出门讲故事，见人卖故事。
J. K.罗琳原本是一个其貌不扬的英国女子，离过一次婚，带着一个孩子， 主要靠低保生活。一个偶然的灵感令她开始提笔写作，她撰写的《哈利•波 特》只不过是一个少年魔法师的成长故事，可是如今赚的稿费已经超过了 10 亿美元，比英国女王的身价还要高。她赚的版税超过了史上所有作家的总收 入。她的书印了 3.5亿册，仅次于《圣经》和《毛泽东选集》。
人们为什么迷恋名牌？就是因为名牌的背后是动人的故事。
一颗钻石，本来只是一种稀有矿产，是贵妇人的装饰，一旦经济不景气, 人们就会马上将它遗忘。有一天，一位不甘心被轻视的钻石商开始给人们讲 故事。
沧海桑田，斗转星移，世上并没有永恒的东西，唯有钻石 ——钻石恒久远，一颗永流传)。因此，也只有钻石才能见证永 恒的爱情。如果他永远爱你，他就会送你永恒的钻石。
天底下的女人都被这个故事迷惑了。钻石由非必需品飞快地变成了必需 品，因为女人活着就需要爱情，爱与生命同在。从此，钻石商人财源滚滚。 每年戴比尔斯的销售额都超过60亿美元。
故事成就品牌价值，也传播品牌价值，它的美丽就在于故事里人们能轻 易地实现他们的梦想，即使只是感觉。
Zipp。讲产品的故事，那是一个打火机与无数美国勇士的故事，于是无数 有着勇士情结的男人将Zippo作为随身之物。
LV讲企业成长的故事，那是一个小皮具匠成为皇家专宠，进而被大众拥 戴的故事，于是无数渴望尊贵的人们为此一掷千金……
故事关系着一个品牌的成功，尤其在这个注意力稀缺的时代，在这个“随便扔一个物件，都能砸到与广告有关的东西”的时代，品牌 想要传播，如果不穿上故事的外衣，人们就会把你堵截在记忆之外。
在这个时代，生产完产品只走完了品牌生产线的一半，还要学会为品牌 制造一个好故事。品牌建设之路不只是给有需求的人生产一种物质产品，更 重要的是给有梦想的人提供一种精神财富，无论是真实的故事，还是虚构的 故事。
对于一个新品牌来说，规划一个好故事是为品牌创造附加值的秘籍。故 事能赋予品牌深厚的内涵，给这个品牌带来的神奇感染力，别小看这些故事， 它甚至是打开市场的金钥匙。
