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品牌因故事而生动

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2020-10-28 22:38:54

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人们为什么迷恋名牌?就是因为名牌的背后是动人的故事,想造就名牌, 就要成为讲故事的高手。如今,世界上最容易的赚钱方式是什么?在家编故 事,出门讲故事,见人卖故事。

J. K.罗琳原本是一个其貌不扬的英国女子,离过一次婚,带着一个孩子, 主要靠低保生活。一个偶然的灵感令她开始提笔写作,她撰写的《哈利•波 特》只不过是一个少年魔法师的成长故事,可是如今赚的稿费已经超过了 10 亿美元,比英国女王的身价还要高。她赚的版税超过了史上所有作家的总收 入。她的书印了 3.5亿册,仅次于《圣经》和《毛泽东选集》。

人们为什么迷恋名牌?就是因为名牌的背后是动人的故事。

一颗钻石,本来只是一种稀有矿产,是贵妇人的装饰,一旦经济不景气, 人们就会马上将它遗忘。有一天,一位不甘心被轻视的钻石商开始给人们讲 故事。

沧海桑田,斗转星移,世上并没有永恒的东西,唯有钻石 ——钻石恒久远,一颗永流传)。因此,也只有钻石才能见证永 恒的爱情。如果他永远爱你,他就会送你永恒的钻石。

天底下的女人都被这个故事迷惑了。钻石由非必需品飞快地变成了必需 品,因为女人活着就需要爱情,爱与生命同在。从此,钻石商人财源滚滚。 每年戴比尔斯的销售额都超过60亿美元。

故事成就品牌价值,也传播品牌价值,它的美丽就在于故事里人们能轻 易地实现他们的梦想,即使只是感觉。

Zipp。讲产品的故事,那是一个打火机与无数美国勇士的故事,于是无数 有着勇士情结的男人将Zippo作为随身之物。

LV讲企业成长的故事,那是一个小皮具匠成为皇家专宠,进而被大众拥 戴的故事,于是无数渴望尊贵的人们为此一掷千金……

故事关系着一个品牌的成功,尤其在这个注意力稀缺的时代,在这个“随便扔一个物件,都能砸到与广告有关的东西”的时代,品牌 想要传播,如果不穿上故事的外衣,人们就会把你堵截在记忆之外。

在这个时代,生产完产品只走完了品牌生产线的一半,还要学会为品牌 制造一个好故事。品牌建设之路不只是给有需求的人生产一种物质产品,更 重要的是给有梦想的人提供一种精神财富,无论是真实的故事,还是虚构的 故事。

对于一个新品牌来说,规划一个好故事是为品牌创造附加值的秘籍。故 事能赋予品牌深厚的内涵,给这个品牌带来的神奇感染力,别小看这些故事, 它甚至是打开市场的金钥匙。







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