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2020-10-14 23:42:37
同专利权价值一样，品牌联想度也是品牌建设范畴的一个概念。品牌联 想是指提到某一品牌时消费者大脑中会浮现出来的所有与这一品牌有关的 信息。
领导品牌、强势品牌的一个重要特点就是能引发消费者丰富多彩的联想。 品牌联想包括：产品类别、产品属性、使用情形、消费者利益等显在联想，也包括心理感受层面的不易清晰表述的隐性联想。
1. 品牌联想的价值体现
(1) 产生差异化
品牌通常都是通过产品、品牌名、定位、广告公关、促销活动等形式传 递出差异化信息。品牌联想中会具备差异化、个性化成分，可以与竞争者形 成区隔，遏制竞争者跟进的屏障，受到越来越趋向大众化的消费者喜欢。
(2) 提供购买理由
品牌联想的信息主要是产品类别、属性、触动心灵的品牌情感与品牌气 质等，比如：高露洁“防止蛀牙”会打动购买牙膏时关注“蛀牙”的人群、 宝马“驾驶的乐趣”让讲究操纵性能且有支付能力者怦然心动。
(3) 创造心理与情感认同
一般来说，通过产品的工业设计、广告的感性诉求与美学表现等，都可 以润物细无声地使消费者认同品牌产生的心理与情感，大都属于隐性联想。
(4) 为品牌延伸提供强力支持
品牌所代表的价值尤其是核心价值也能包容并促进消费者对延伸产品的 认同与购买，可以实现品牌的延伸。品牌核心价值是品牌联想的主要组成部 分，品牌联想能为品牌延伸提供强有力的支持。
