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2020-10-14 23:43:39
(1) 品牌核心价值个性化
品牌核心价值是品牌提供给消费者的关键利益，是消费者认同喜欢和愿 意购买某一个品牌的主要动因，因此是品牌联想中让消费者记得最清楚的 信息。
(2) 独特的产品特性
一般来说，品牌的核心价值是消费的功能性利益时，品牌核心价值就是 产品特征的一部分。比如，宝马的核心价值“优秀的操纵性能”。但很多产品 特征不是品牌的核心价值，比如，高露洁牙膏有大小、膏体颜色、细腻程度、 洁齿与护齿功能、香味等许多特征，而高露洁的品牌核心价值只是“有效防 止蛀牙”。
(3) 声望感与领先感
声望感与领先感指的是联想中对品牌的整体评价，如质量、技术和企业整体实力在行业中的领导地位。很多时候，消费者根本就说不出A品牌比B、 C品牌究竟好在哪里，但就是愿意花更高的价格购买A品牌，主要是因为A 品牌具备了威望感与领先感。
(4) 相对价格清晰
对企业而言，类似于登喜路、海尔这样高溢价的品牌是充满诱惑力的， 代表着高利润率。要成为一个高溢价品牌，必须提供声望，同时具有令人仰 慕神往的品牌文化内涵与精神价值。
(5) 使用方式与场合
对于很多品牌来说，使用场合的联想是品牌最有价值的资产，比如：消 费者在家里可能喝蒙牛酸奶，但妙士牛奶适合在高档餐厅饮用的强烈联想会 让消费者在餐厅宴请客人的时候点妙士酸奶。
(6) 目标消费者和其心目中的理想人格
品牌与目标消费者联系起来，可以使目标消费者感觉到一种归属感。当 消费者对一个品牌使用对象的联想与自己正好吻合或接近时，选择这一品牌 的可能性就大增。
(7) 认同与敬仰的生活方式
如果品牌代表的一种生活方式与目标消费者接近，或目标消费群十分认 同并意欲获得这样的生活方式，品牌就对目标消费者充满了诱惑。
(8) 成为品类的领导者
品牌是产品类别的代名词，如“施乐=复印机”，有助于品牌在这一产品 类别上立稳脚跟，使其他品牌侵入的难度倍增。
(9) 与竞争对手的比较差异
品牌的建立最终目的是与竞争者一较长短。因此，品牌联想时能反映出 与竞争者的鲜明差异与优势，如海飞丝的去头屑功能要比别的品牌强；丽思 卡顿酒店的服务极为周到。
(10) 地域与国家
一个地域与国家的自然环境资源、发展历史、文化造就了在某些产品领 域的特别优势，如顺德是家电王国、瑞士手表与军用刀、法国红酒与香水和 时装、德国的名车等。
