品牌力是将无形的品牌优化为有形资源的能力。虽然根据一些品牌研究机构研究表明，产品的知名度达到20% - 25%就进入名牌的行列，但在这里 还是要阐述清楚什么是知名度。
1.知名度
品牌知名度指的是，潜在购买者认识到某一品牌是某类产品的能力。要 想建立品牌知名度，必须遵守这样-些原则。
(1)简单
要明确你现在的任务就是建立知名度，只要告诉人家你是谁，是做什么 的，就足够了。也就是说，首先要混个脸熟，不要在广告里面表达太多的东 西，没必要希望消费者连你有多少条生产线、工艺流程都记住，你现在首要 的任务是大声地喊出来——我来了 ！
(2)直接
尽量少绕弯子，一切创意都要围绕产品进行。斯达舒上市的时候，巧妙 地借助了斯达舒的谐音“四大叔”，虽然有点恶俗的意味，但却直接突出了品 牌的名字。整个创意都是围绕名字来展开的，消费者自然也就记住了这个 “四大叔”。
(3)出奇
要想让别人记住你，就要让自己显得与众不同。
美国家庭人寿保险公司(AFLAC)开始的时候做了十多年的广告，结果 几乎没有人记住这家公司，直到他们以鸭子的“呱！呱！”声作为创意为止。
当人们大声地把“AFLAC”念出来的时候，听起来就好像是鸭子在叫，于 是他们大胆地把鸭子的呱呱声引入到了创意中来。当别人在交谈时，总会有一 只鸭子在旁边呱呱地乱插嘴。这个在一般人看来疯狂、幼稚、不合传统的广告， 居然取得了巨大的成功：在广告播出的六天内，AFLAC网站的访问量比前一年 的总数还多，销售额总共增长了 55%。不仅如此，AFLAC鸭居然成了流行形 象，大家总是时不时地喊出AFLAC,这相当于价值数万美元的免费广告。
AFLAC的决策层知道，自己需要的是知名度，不管采用什么方式，只要 别人能够知道公司的名字就行。正是因为他们的理智，才促成了创意人的 大胆。
(4)产品为主角
做广告的时候，不能为了创意而忽略产品，尤其是第一次亮相时更要将产品充分展示出来，把产品作为整个创意的主角。
(5)记忆点
人最容易被细节吸引和打动！在人的脑海里经常会浮现出一些断章式的 情节，也许你已经忘记了某一部电影的具体内容，但是对里面的某个情节却 记忆犹新，这就是记忆点。
一条广告播完了，必须有一个细节，或画面，或语言，让消费者记住， 农夫果园的“喝前摇一摇”就是记忆点方面非常好的例子。
(6)多说两遍产品名
人是需要进行提醒记忆的，第一次和人家打交道，为了让别人记住你， 你就要多喊两遍自己的名字。在30秒或者15秒的广告里，只出现一次品牌 名字绝对是一个失误！只有多喊两遍，消费者才可能听到，宁多勿少。
2.美誉度
品牌美誉度是品牌力的组成部分之一，它是市场中人们对某一品牌的好 感和信任程度，是现代企业形象塑造的重要组成部分。
沃尔玛的创始人山姆•沃尔顿有句名言：“请对顾客露出你的8颗牙。” 他还教导：“当顾客走到距离你10英尺的范围时，你要温和地看着顾客的眼 睛，鼓励他向你走来，向你求助。”这就是所谓的“10英尺态度”，沃尔玛由 此传达了 “向顾客提供更有价值的高品质”的理念，使消费者对其产生信任 感和忠诚度。
在市场经济日益发展的今天，品牌已经成为企业占领市场的制胜法宝， 人们的生活变成了各种品牌构成的缤纷世界：购买电脑芯片，首先就要选择 英特尔；购买饮料的时候，首选可口可乐；如果想购买轿车，人们通常最先 考虑的都是奔驰或者劳斯莱斯；想买手机的时候，消费者一般还是信赖苹 果……人们之所以要选择某一品牌，主要是因为对它的信任。
企业往往可以通过广告宣传等途径来实现企业的知名度，而美誉度反映 的则是消费者在接触到多种品牌信息后对品牌价值认定的程度，不能靠广告 宣传来实现。
美誉度是消费者的心理感受，是形成消费者忠诚度的重要因素。很多强 势品牌之所以能够获得如此高的品牌美誉度，与其产品和服务的高品质和高 质量有着密切的联系。
好的品牌美誉度来自于消费者之间的口碑传播，因此，为了拥有更高的 品牌美誉度，不仅要提高消费者的满意度，还要传播产品的正面信息，将负 面效应降到最低限度；更要精心呵护品牌，品牌维护无小事。
美誉度关系着品牌的生命，要想打造出强势品牌，就要注意品牌的口碑 建设。
3.信誉度
品牌信誉度是指，接受服务的客户对该品牌拥有好的认识与印象的程度， 是品牌管理中的中级层次——品牌信誉度建立在品牌的知名度基础上，可以 有效解决品牌知名度的不足。
如何来建立品牌信誉度呢？
(1)保证产品质量
高质量是赢得顾客的根本，在大多数情况下，如果品牌拥有生产高质量 产品的声誉，人们都会给予品牌很大的支持。因此，可以建立监控部门，督 促生产部门保证产品质量，从根本上赢得消费者的支持，为建立强有力的品 牌信誉打好坚实的基础。
(2)做好服务
信誉是一种无形财富，必须用无微不至的服务来打动消费者，获取他们 的信任。顾客在购买某品牌的产品时，都希望获得与他们所付出的代价相当 的服务回报。如果某种品牌一次又一次地满足甚至超出了他们的期望，在顾 客心目中，它就是高质量的品牌。
通过消费者的口碑相传，品牌的信誉基础就能够建立并稳固。企业要参 与到服务工作中来，不仅要监督服务部门的工作，还要将这种良好的服务态 度告知公众，扩大影响，更广泛地传播品牌的信誉。
(3)做好品牌宣传
管理者要致力于与企业品牌宣传部门合作，通过客观公正的信息传播， 及时向媒介、公众和内部员工通报品牌的运行状况，极力塑造品牌的良好形 象，努力把品牌培养成可信任的、诚实的和值得尊敬的，最终建立品牌信誉。由此可见，认为“品牌力即提高品牌知名度”是错误的！
