梦工场品牌策划设计：www.mgcsysj.com
2020-09-27 23:10:37
1. 拿时间换空间
品牌一定要通过质量过硬的产品，用超过别的产品的使用寿命的时间换 取市场占有率，也就是用时间换得空间（市场占有率）。
2. 拿理性换感性
品牌必须通过合理的性价比感受来换取愿意购买的欲望，也就是通过带着理性进来，携着感性出去的分析换得感性的依赖。
3. 拿冲动换情绪
对于美的追求，人皆爱之。如果品牌没有设计感，不够时尚，一定不能 取得顾客的青睐。这种青睐更多的是一种偏好，把设计做好是以冲动换得愉 悦情绪的生产要素。
4. 拿体验换名誉
如今，顾客体验已不是简单的购买与使用，而是从产品到售后的综合体 验，甚至连快递的服务感受都囊入了，简单地说，就是用体验的口碑换得品 牌的名誉，传播上称之为美誉度。
5. 拿规模换授信
品牌的溢价能力从某种角度讲就是顾客愿意多花钱的那个部分，也可以 说是顾客愿意授信的部分，因为一旦顾客不愿授信给品牌，是不会为品牌溢 价埋单的，因此，品牌的规模（铺货率、占有率、知名度、企业规模）是获 得顾客授信的条件。
6. 拿识别换品牌联想
企业或品牌的识别，除了名称、标志、DNA外，还有品牌所传播的核心 理念，这些识别要素，是换取品牌联想最重要的部分，而品牌联想是品牌定 位的根基，有了品牌联想才有品牌。
7. 拿资源换时间
死在半路的品牌有非常多，除了那些剩下的，其他的都死了，因此，企 业或者品牌本身需要各种资源的博弈，才能换得品牌的时间，而科学的博弈 才能换得一个健康的品牌。
