品牌延伸是品牌策略的重要方面。对于拥有顾客忠诚的某种品牌来说, 要想使品牌永葆吸引力，长期受到顾客的青睐，就要不断地追求品牌的延伸， 掌握和运用品牌延伸策略。
所谓品牌延伸策略，就是把现有成功的品牌用在新产品或修正过的产品 上。除此之外，品牌延伸策略还包括产品线的延伸，即把现有的品牌名称使 用到相同类别的新产品上，推陈出新，推出新款式、新口味、新色彩、新配 方、新包装的产品。
当企业的品牌在市场上取得一定的成绩之后，该品牌便会具有超强的市 场影响力，会给企业带来巨大的利润。随着企业的发展，企业在推出新的产 品时，自然会利用该品牌的市场影响力，品牌延伸也就成了一种自然选择。 这样，不但可以节省很多费用和投入，还可以借助已有品牌的市场影响力， 将人们对品牌的认识和评价扩展到品牌所要涵盖的新产品上。
从表面上看，品牌延伸是扩展了新的产品，其实从品牌内涵的角度来说，品 牌延伸还包含有品牌情感诉求的扩展。如果新产品对品牌情感诉求内容的丰富没 有任何帮助，一味地降低情感诉求的内容，品牌的延伸就会出现危机。因此，不 仅要注意品牌的市场影响力对新产品上市的推动作用，还要对该产品的市场与社 会定位是否有助于品牌市场的稳固做出具体的分析，看看二者能否有效兼容。
把原有品牌用到新产品上，不仅可以有效降低新产品的营销成本，还能 够在最短的时间里促成新产品的推广。品牌延伸后，品牌麾下通常都会有很 多种产品，这样就会形成一种综合品牌战略，使企业快速占有并扩大市场。 如果想让企业得到快速发展，就要釆取这种战略。
