宣传是品牌生存发展的重要手段。只有宣传才能使消费者认知、了解品牌及其产品， 进而提高品牌知名度。当然，企业在宣传推广过程中要考虑品牌保护问题，也就是说，企 业在进行品牌广告宣传中不宜过于详细；如果在宣传中有意（为了让消费者或中间商认 可、接受）或无意泄露附着在品牌之上的专有技术或其他商业秘密，可能招致竞争者的模 仿，甚至可能颠覆企业辛辛苦苦创立的品牌，殃及企业自身的利益。在品牌宣传推广、树 立品牌形象的过程中，积极做好品牌保护工作，具有极其深远的意义。
（1）
宣传推广要适度。品牌宣传力度不够或宣传过度都不利于品牌形象的树立。同 时.在品牌宣传中要注意保守品牌秘密，切忌为了让中间商和消费者接受企业品牌.过于 详细地介绍
品牌设计的细节、产品生产过程中的工艺等。若企业的商业秘密为国外竞争者 或需要此信息的人获取，就会在品牌竞争中陷于被动地位。日本精工集团之所以能长期成 为手表零件市场上最大的供应商，其成功秘诀之一就是守口如瓶。因此，企业应当加强市 场竞争保护意识，时刻注意宣传适度性问题。
（2） 切忌互相诋毁。竞争是市场经济条件下的一种必然现象，是企业从事市场营销活 动中无法回避的现实问题，但市场竞争并不意味着要将对手置于死地。第一，市场运行的 监控机制不允许竞争性企业使用不正当的竞争手段；第二，消费者对违反职业道德、违背 公平竞争原则的做法也是不能接受的，这必将导致违规者的品牌形象严重受损；第三，攻 击竞争对手的做法可能使企业反而遭到竞争对手更为猛烈的反击，其结果只能是两败俱 伤。所以，为了保护品牌资产，企业要正确处理与竞争者之间的关系，以合乎社会公德的 方式处理正常的商业关系。
（3） 慎用降价策略。企业在塑造品牌形象的过程中，还应注意慎用降价策略，以免引 起企业间竞相降价，最终导致品牌形象受损。
（4） 制造热门话题进行宣传和推广。因为品牌营销正是要使品牌获得消费者的“注意 力，所以，企业在品牌营销的过程中可以制造热门话题。但是，需要注意的是，制造话题 不能随心所欲，只有品牌策略才是全部营销行动的指南，应该结合品牌的价值、定位、产 品概念，把主要精力用在使本企业的产品和品牌成为热点上。
