所谓品牌自我保护，就是品牌的所有人、合法使用人主动对品牌实行各 种保护措施、保护自己权益的行为。品牌经营者为提高企业效益，从容面对 来自各个方面的竞争，必须努力打造高知名度品牌。然而，品牌知名度越 高，品牌被侵权的威胁也就越大，技术失窃的可能性也就越高。品牌之间的 搏杀会使一些受利益驱动的投机者釆取不正当的手段，恶意抢注合法使用人创覽編牌 的品牌，或者故意注册与知名品牌相同或相似的商标，严重损坏品牌经营者 的利益，因此，品牌经营者为使品牌健康成长，必须注意提高品牌自我保护意识，加强对 品牌的保护。
品牌自我保护涉及品牌所有人、合法使用者的所有商业活动和行为，贯穿于企业经营 活动的始终。因而，品牌自我保护不是一个独立的行为，它是由
品牌设计、商标注册等活 动构成的。
