品牌的市场形象和地位不是一成不变的。在一个充满变数的竞争市场上，一些普普通 通、默默无闻的品牌会一夜之间名扬天下；相反，一些知名度较高的品牌，可能由于竞争 因素或突发事件而悄然、悲壮地离去。其中的缘由与企业能否运用各种有效的品牌保护策 略从而为品牌良性发展提供保障有关。
1.恶意抢注商标对企业经营活动危害极大
商标恶意抢注已不再是国际商战中的新问题。早在中国加入世界贸易组织之初，一些 国外企业便通过抢注竞争对手商标筑起“市场壁垒”，使被抢注商标的企业以原商标进军 国际市场障碍重重，这一现象已经引起国内企业的高度警惕。
当时的资料显示，包括拉芳、六神、舒蕾、雕牌、雅芳、大宝、小护士、满婷、立 白、采诗等在内的13件家喻户晓的知名日化商标已经在我国香港地区被抢注，福建泉州 的九牧王、荣牌、劲霸、虎都、拼牌、斯得雅、雷马、爱都、爱登堡、四海龙、皇宝、东 方健健、老人城、威鹿、阔发共15家企业的17件商标在我国澳门地区被抢律；中国企业 知名商标在国外的“抢注清单”更加触目惊心，例如，“英雄”金笔在日本被抢注，“大 宝”在美国、英国、荷兰、比利时、卢森堡被抢注，“红星”二锅头在瑞典、爱尔兰、新 西兰、英国被抢注，“大白兔”商标在日本、菲律宾、印度尼西亚、美国、英国被抢注, 中国老字号“桂发祥十八街麻花”在加拿大被抢注。据不完全统计，我国曾有超过80个商标在印度尼西亚被抢注，有近100个商标在日本被抢注，有近200个商标在澳大利亚被 抢注。在加拿大，甚至有一家“老字号商标转让公司”，专门做中国老字号商标的“买 卖”。
这些境外商标注册公司或个人利用商标的地域性限制，根据对中国知名商标市场进入 的可能性预测，在境外支付少量注册费先行注册，然后进行商标倒卖，或以“侵权”之名 起诉以骗取赔偿，或索要巨额商标转让费，或按销量索要进入本地市场的许可费。以“英 雄”金笔为例，“英雄”金笔深受日本消费者的喜爱，但日本商人因抢先在日本注册该商 标而要求中方按“英雄”金笔在日本的销量向其支付5%的佣金，致使中方在日本的代销 商因无利可图而停止代销。
2.假冒商标侵权使消费者蒙受损失
假冒商品已成为全球经济生活中的一大恶疾。从生产资料到生活用品，从一般商品到 高档耐用消费品，从初级商品到高科技产品，从内销商品到外销商品，假冒商品几乎无处 不在。其中尤以制作简单、利润丰厚、销售快捷的假冒名烟、名酒和药品问题最为严重， 而且假冒商品还有向大商品和高科技产品领域发展的趋势。
全球制药厂因假药蒙受的损失每年高达几十亿美元；在非洲每年有成千上万人因服用 假药而丧生；在法国，各大品牌因受到假冒商品的恶劣影响，每年损失50亿法郎；在假 冒汽车零配件的冲击下，美国汽车工业每年的损失高达30亿美元。约占世界贸易总额2% 的假冒商品，使广大消费者蒙受了经济上、精神上和肉体上的多重伤害。
品牌是一项十分重要的无形资产，品牌的背后是市场，保护自己的品牌就是保护已 经占领的市场。好的品牌特别是名牌、驰名商标具有极高的品牌价值，是企业的一笔巨 大财富。而恶意抢注已成为当前商战中的一种新趋势，值得国内企业高度警惕。为使企 业自身巨大的无形资产和宝贵财富不受侵犯，企业必须对自己的品牌实施有效的保护 策略。
