什么是品牌特许经营

品牌特许经营是一种以契约方式形成的，特许人将品牌的使用权授权给被特许人，允 许被特许人在一定时期内使用特许品牌进行经营的方式。它可以让特许人与被特许人共享 品牌收益，尤其是对特许人，可以在品牌的特许使用过程中发展品牌、使品牌增值。这种 品牌经营方式是一种低成本、低风险的品牌延伸，因为在品牌特许经营方式下，特许人可 以借助被特许人的财务资源、人力资源实现品牌的延伸。而也正是这个原因，使得品牌的 特许经营成为品牌延伸的有效方式。据统计，美国的社会消费品零售总额中有半数是通过 品牌特许经营方式实现的，平均每8分钟就有一个特许加盟店开业，现有的558 000个特许经营店已渗透到了 75个行业、4 80()家公司。在英国，共有25 000家特许权公司，通过 特许经营投资扩充的直接资本多达25亿英镑。