品牌资本运作的内涵

品牌资本运作是指企业通过兼并、收购、特许经营、重组、构建战略联盟、转让、上 市等方式，实现品牌与资本市场的成功对接，制造品牌财富成几何级数增长的跳跃式发 展。从国内外品牌创造财富的实践看，资本运作成为财富增长的关键因素。比如微软公 司，1986年在纳斯达克上市时其净资产仅200万美元，2017年企业市值高达5 000亿美 元，31年增长25万倍。再如，英特尔公司、海尔集团、中信集团、新浪公司等都是品牌 资本成功运作的范例。

品牌兼并就是使被兼并方的全部品牌资产成为兼并方品牌资产的一部分的过程。品牌 兼并往往是岀于企业业务协同的需要，通过兼并对方的品牌资产，巩固和提升自己的市场 地位、市场份额，增强品牌实力，实现品牌扩张。

品牌兼并可以釆用现金、股票、协议或上述多种方式。例如，当年康柏与惠普的合并 就是采取股权置换方式进行的。品牌兼并的关键是物色好兼并对象，要对被兼并方品牌的 价值、资源有一个清醒的认识，否则容易陷入经营困境。