品牌延伸价值的评估

品牌延伸价值的评估对于制定正确的品牌延伸决策和指导品牌延伸实践具有十分重要 的意义。Daniel、Smith和Park认为，品牌延伸的价值在于与独立品牌在新产品的市场导 入期所产生的现金流的差异，并建立了以市场份额和广告效率为评估目标函数的统计分析 模型。其研究结果表明：采用品牌延伸策略推向市场的新产品比通过独立品牌推向市场的 新产品所获得的平均市场份额在8.3%以上，并使广告费用降低8.7%0 Reddy、Holak和 Bhat提出的基于品牌延伸各要素的数量经济学模型也可以被用来对品牌延伸价值进行计算 和分析。目前，从总体上来看，有关品牌延伸的价值评估研究尚处于探索阶段，人们更多 的是根据统计分析结果对影响品牌延伸的各要素进行分析，尚未提出有效的品牌延伸决策 模型和比较精准的品牌延伸价值评估模型。