品牌资产价值的含义

品牌资产作为一种无形资产，它不像有形资产那样可以直接通过厂房、机器、设备、 商场、现金、存款等实实在在的物质形式来表示，而只能以无形的方式存在。上面提到的 品牌认知、品牌质量、品牌联想、品牌忠诚以及其他品牌资产要素，都不是以实物形式直 接体现的，但又是客观存在的。品牌资产既然客观存在，就涉及价值核算问题，尤其是在 企业并购、资产重组、资本营运过程中，计算品牌资产价值已经成为人们的共识，在实际 工作中被越来越广泛地接受和运用。

品牌资产价值即品牌价值，它是指品牌这种无形资产的货币表现。尽管品牌的含义比 商标要宽泛，但是商标集中体现了品牌价值的基本要素.因此，品牌资产价值一般以集中 体现品牌内涵的商标价值来反映。国际品牌集团（Interbrand）在美国《商业周刊》上发 布的全球顶级品牌排行榜，为衡量品牌这种无形资产提供了一种有效的价值评判尺度。在 2016年，苹果公司再次成为全球最有价值的品牌，其品牌价值为1 780亿美元；谷歌公司 的品牌价值为1 330亿美元；可口可乐仍然保持了第三的位置，其品牌价值为731亿美 元。“世界品牌实验室”2016年发布的“中国500最具价值品牌”显示，国家电网以 3 055.68亿元的品牌价值荣登品牌价值榜首，占据榜单前五名的还有腾讯（2 875.92亿 元）、工商银行（2 748.32亿元）、中国人寿（2 536.28亿元）和海尔（2 218.65亿元）。

需要指出的是，商标价值并非反映制作商标所需的成本费用，而是反映商标所集中体 现的品牌这一无形资产的价值。企业的品牌资产价值有时会大大超过其有形资产价值。