品牌联想创造资产价值

品牌联想因为能提供购买的理由、强化品牌形象、提高品牌忠诚度，所以可以创造如 下资产价值：

（1）帮助得到信息。对于消费者来说，品牌联想可以帮助其获得简洁的相关信息，可 以总结出一系列的事实和规范，还可以影响到信息的回忆，这能够为其购物时的选择提供 方便。

（2）区别品牌。品牌联想有助于把一个品牌与其他品牌区别开来，因为联想能提供有 关这种区别的重要资料。酒、香水、化妆品、时装等产品往往具有众多的品牌，其区分难 度往往较大，而品牌联想却能在区分品牌中担当极其重要的角色。

（3）影响购买行为。品牌联想往往涉及产品特征，这能为消费者购买某一品牌提供一 个特别的原因。例如，中华牙膏因致力于使牙齿洁白而享有盛誉，冷酸灵牙膏则因致力于 防治橘齿、减轻牙痛而受到青睐。品牌联想还通过在品牌中表现出信誉和自信来影响购买决策。例如，著名影星用过的化妆品品牌、香水品牌，著名球星穿过的服装品牌、鞋类品 牌等，往往能走俏一时。