品牌质量的意义

（1）引发购买动机。品牌体现的质量是产生购买动机的关键因素，体现在购买决策中 便是哪一个品牌被消费者选中或排除。因此，品牌体现的质量高低影响到该品牌在市场上 的销售情况和市场份额。

（2）提升心理定位。各种品牌体现的质量在消费者的心目中有相当大的区别。当某种 品牌体现的质量被多数消费者看好时，即消费者感觉或感性认识很好时，消费者的心理定 位较高，就会在同行业中具有竞争力；相反，当某种品牌体现的质量在消费者的感性认识 中处于不佳状态时，消费者的心理定位较低甚至没有任何心理定位，这种品牌就缺乏竞 争力。

（3）产生溢价效应。如果品牌体现的质量具有优势，就可以提高品牌可信度，进而产 生溢价效应即额外的价值，在这种情况下即使釆用高定价，消费者也觉得物有所值，心理 上的平衡和满足感抵消了价格的影响作用所接受。因此，溢价能增加利润，扩大销售规 模，并在更大程度上提供对品牌进行再投资的财力和物力，从而进一步加强品牌体现的质 量，形成良性循环。

（4）实现品牌扩张。品牌体现的质量可以用来进行品牌扩张，也就是利用品牌的良好 信誉，把品牌扩张到新的产品种类。品牌体现的质量越高，就越有可能通过品牌扩张实现 由弱变强，许多新品牌就是利用品牌质量优势进行品牌扩张而取得成功的。