提高品牌认知程度的技巧

企业应当在商品或服务质量稳定的前提下，通过广告媒体和公共关系活动对品牌进行 宣传，使之为广大消费者所知晓。因此，要提高品牌认知程度，需要进行资金投入，并且 要研究如何提高传播效果，以较少的费用获得较大的认知程度。为此，企业在宣传品牌时 要努力做到以下几点：

(1) 引起注意。品牌认知的信息应该别具一格，这样才能引起人们的特别注意，使人 过目不忘、过耳成诵。能够传播品牌独特性的信息应当与品牌所代表的商品或服务项目联 系起来，避免信息过多，分散顾客关注的焦点。例如，“娃哈哈”品牌的广告宣传就非常 独特，让人很容易与儿童果奶这一产品联系起来。奔驰汽车、海尔电器、伊利奶粉、可口 可乐、五粮液酒等都是能快速引人注意、令人难忘的品牌。

(2) 突出标志。品牌标志是品牌认知的重要信息源，所以应当鲜明，醒目，给消费者 以强烈的视觉印象。例如，麦当劳黄色拱形门状的大“M”字、三菱公司的三个菱形组合 标志、黄鹤楼酒的黄鹤楼标志、三九胃泰的999标志、恒源祥的小网标志等都很有特点、 夺人眼球，配合这些标志所进行的大力宣传，更能使人由认知标志联想到品牌及其所代表 的产品。

(3) 语出不凡。广告宣传语要能打动人心，给受众以亲和力和认同感。比如，春兰空 调的广告语——“只要你拥有春兰空调，春天将永远陪伴着您”，给人一种温馨和温暖的 意境；丰田汽车的广告语——“车到山前必有路，有路必有丰田车”，也曾给人留下深刻 的印象。

(4) 重复宣传。人们的认识一般遵循从无到有、由浅到深的过程，对品牌认知也是如 此。从品牌识别到品牌记忆，再到品牌深入人心，需要长期宣传、不断强化。识别需要重 复，记忆需要重复，深入人心更需要重复。只有反复宣传，才能为人们所熟悉，以至牢记 不忘”有些百年以上的长寿品牌，至今仍在大做广告、重复宣传，就是这个道理。此外， 提高品牌认知程度还可以通过开展赞助活动、直接宣传、品牌延伸、美化包装、举办展 览、专项推销等多种形式来扩大品牌的影响，提高其认知度。