副品牌的基本特征

副品牌的基本特征如下：

（1）品牌宣传以主品牌为核心，副品牌处于从属、附和、表白的作用。副品牌策略能 最大限度地节省资源，借助主品牌地位、声誉的不断提高，强化消费者对主品牌的识别、 记忆、认可、信赖和忠诚，继而接受副品牌，所以，宣传的重心是主品牌。

（2）主副品牌之间的关系不同于企业品牌和产品品牌之间的关系。主副品牌之间的关 系是一种主从关系，以“海尔小王子”为例，海尔是主品牌，小王子是副品牌，具有产品 归属、识别的作用；企业品牌和产品品牌则是整体和部分的关系，如“科龙”与“容声” 就是企业品牌与产品品牌的关系。

（3）副品牌通常直观、形象地表达产品的优点和个性。如长虹电视的“精显王”“画 中画”，海尔洗衣机的“小小神童”等，富有感染力、想象力，能把产品的性能、优点通 过形象的语言表达出来,可谓一字值千金。

（4）副品牌具有口语化、通俗化的特点。如“海尔探路者”“长虹精显王”等，不仅 生动、形象地表达产品的性能和特点，而且极有利于副品牌传播，对产品迅速打开市场十 分有利。

(5) 副品牌相对于主品牌来说内涵丰富、针对性强、适用范围小。副品牌一般被用来 直接表现产品，因而与某种具体产品相对应。

(6) 副品牌通常不增加企业品牌管理费用。副品牌一般不需要注册，而且，在副品牌 策略中，企业品牌宣传重点是主品牌，品牌推广宣传费用主要花在主品牌上。