副品牌的命名原则

副品牌在产品推广和提高消费者的认知度方面具有明显的作用。因此，在品牌营销与 推广中，如何赋予副品牌更多的灵性、暗示性与指示性，使副品牌充分表达产品的个性特 点并与消费者的心理诉求保持一致，就显得十分重要。副品牌命名应按照下列要求进行：

(1) 主品牌要与副品牌遥相呼应。主品牌是副品牌的基础.副品牌是主品牌的延伸， 是主品牌旗下某一产品的具体体现，是对主品牌的进一步说明和补充，是充实主品牌的闪 光点，二者相得益彰，给人一种自然、和谐、耐人寻味的感觉，如“长虹红双喜” “海尔 探路者”等。

(2) 副品牌要起到提示、暗示或联系产品功能特征的作用。主品牌一般很难把企业各 类产品的功能属性完全表达出来，但是可以借助副品牌来进行弥补。问题的关键是，副品 牌名称要具备补充主品牌的能力，如“伊莱克斯省电骑兵”冰箱就有效地利用了副品牌的 这一作用。

(3) 副品牌名称要具备“四易” “五化”。“四易”是指易读、易记、易认、易传；“五 化”是指口语化、通俗化、形象化、简洁化、个性化。例如“海尔小小神童”“娃哈哈营 养快线”等，读起来顺口，听起来顺耳，记起来容易，传起来快捷。

(4) 副品牌要富有时代感。副品牌的名称、联想与想象要迎合目标市场消费者时尚的 消费理念，功能提示语要凝练、概括市场需求的时代特征。

(5) 副品牌要有震撼力。在品牌林立的竞争时代，并不是每一个品牌都能快速地脱颖 而出，唯有具有独特性、能对市场产生冲击力和震撼力的品牌才能在消费者心目中留下深 刻的印记。如曾经的“东芝火箭炮”“格力冷静王”“海尔帅王子”等都是颇具市场想象力 的副品牌。

(6) 副品牌要服务于产品市场定位。副品牌策略如果运用得当，能较好地解决统一品 牌策略下品牌市场定位不准、模糊不清的问题。副品牌要依据不同类别产品的市场特点量 身定做，如此一来，副品牌才能较好地与目标市场对接，把产品定位信息准确地传递给消 费者。比如，长虹曾针对农村市场推出“长虹红双喜”，厦华曾针对老年市场推出了 “厦 华福满堂”。