品牌使用者策略的含义与分类

品牌使用者策略是指企业决定使用谁的品牌。一般情况下，品牌使用者回窓範浬 策略有以下三种：

(1) 使用制造商自己的品牌。这种品牌叫作制造商品牌或生产者品牌。

制造商品牌是制造商的产品标记，反映制造商产品的设计、质量、特色。近圖戀漆 年来，一些享有盛誉的制造商还将其商标授权给其他中小制造商使用，收取 反品牌战略 一定的特许使用费。

(2) 使用中间商的品牌。中间商为了加强对制造商的控制、降低商品价格，不允许制 造商在产品上使用制造商的品牌，而是要求制造商在产品上使用中间商的品牌，即中间商 使用自己的品牌把产品销售出去，这种品牌叫作中间商品牌、经销商品牌或分销商品牌。

(3) 将以上两种品牌结合起来使用。制造商可以在自己生产的产品上一部分使用自己 的品牌，一部分使用中间商的品牌，或者在品牌中同时体现制造商和中间商的品牌。