有些商家的商品不使用品牌，这些商品被称为无品牌商品。
不使用品牌的商品主要有以下几种情形：（1）未经加工的原料产品，如小麦、大豆、 棉花、矿砂、建筑用的沙石等；（2）很难形成独特风格的初级工矿业产品，如煤炭、生 铁、普通钢材、石灰等，不同生产者生产的这类产品不易形成特色；（3）消费者习惯上不 考虑品牌的商品，如大米、面粉、香料、水果等；（4）某些工艺简单、差异不大的小商 品、日杂用品，如陶瓷、普通用具、卫生用品等；（5）一次性出售的商品，如一次性使用 的筷子、包装袋等；（6）蔬菜、水果、肉类食品、水产品等。
企业推岀无品牌商品，其主要目的是节省管理费用、包装费用、广告费用，借此降低 成本，扩大销售。不过，随着市场竞争的加剧、品牌商业价值的日益凸显以及企业和消费 者品牌意识的加强，品牌化趋势进一步加强，品牌化越来越成为企业首先考虑的问题。比 如，过去人们不太在意有无品牌的大米、面粉、大豆、食用油、水果、蔬菜和肉制品等商 品，现在也放在包装袋内并冠以品牌名称岀售。
尽管品牌化是商品市场发展的趋势，但对于个别企业而言，是否使用品牌还须考虑产 品的实际情况。一般来说，对于那些在加工过程中无法形成一定特色的产品，由于产品的 同质性很高，消费者在购买时不会过多注意品牌；对于那些消费者只重视式样和价格而忽 视品牌的产品，品牌化的意义同样也很小。未经加工的原料产品以及那些不会因生产商不 同而形成不同特色的商品仍然可以使用无品牌策略，这样可节省
品牌设计、保护、宣传的 有关费用，降低价格，扩大销售；相反，其他商品则应考虑使用品牌，以获得品牌所带来 的好处。
