品牌化的作用

使用品牌对企业有如下好处：（1）品牌名称和品牌标志可以使不同厂家生产的产品易 于被识别，有利于订单处理和对产品的跟踪；（2）品牌注册商标可以使企业的特色产品受 到法律保护，防止假冒；（3）品牌化有助于企业进行市场细分，区分不同类型的消费者； （4）品牌化有利于突出品牌特色，提高品牌知名度，扩大市场份额；（5）品牌化还有助于 增加产品价值，提高品牌美誉度，提升品牌资产质量，树立良好的企业形象，增加企业对 市场的吸引力，提高顾客忠诚度。

品牌化对消费者的消费也大有好处：（1）消费者可以从品牌中获得大量的商品信息， 进行不同品牌的综合比较，选择自己最满意的品牌；（2）消费者可以了解到不同品牌的优 劣，有利于维护消费者权益；（3）有助于消费者提高购物效率，减少盲目消费、不知情消 费的额外支出，避免由于不了解造成消费上的麻烦和不便；（4）对于一部分消费者，品牌 尤其是名牌能够使其满足特定的心理需求，如成就感、身份地位的象征。

由于品牌化对企业和消费者都有好处，且有利于建立公平、有序的生产与消费环境， 因此，品牌化已经成为企业、社会、政府、消费者的关注重点，创名牌也已成为社会各界 的普遍共识。