做好企业产品的品牌定位

合理的企业市场定位以及产品品牌定位是企业品牌塑造成功的关键。市场定位是指根据顾 客对于某种产品属性的重视程度，给本企业的产品确保一个市场位置，让它在特定的时间、地点， 为某一阶层的消费者量身打造，以利于与其他厂家的产品竞争。其目的在于为自己的产品创造 和培养一定的特色，富有鲜明的个性.树立独特的市场形象，以区别于竞争对手，从而满足消费者 的某种需要和偏爱。一般而言，市场定位策略分为功能定位、品质定位、是非定位等几种类型。 现代企业通常是按照事先需要选择使用自己产品的市场定位策略。这样做的目的是有针对性， 利于企业把握顾客。

品牌定位其实就是企业市场定位在企业品牌管理方面的展开。品牌定位具有明显的策略性质，它是形成一个品牌特别的基础，如万宝路香烟定位为“男子汉的香烟”。

实质上，人们购买某种品牌的商品都是为了满足他们对功能和情感的需要。因此，品牌定位 也主要考虑两大因素：①理性选择与使用价值；②感性上的情感需要。

这两大因素的不同组合决定了品牌定位的不同表现形式：

（1）高表现性一高功能性。即在消费者心目中有最佳印象，特别受消费者喜爱；又在功能上 最优，质量上乘，满足需要的使用性能。这一般是质量优异的高档名贵商品品牌。

（2）高表现性一低功能性。即品牌作为一种情感象征的分量大于品牌本身的功能特性。这 一般是表示某种身份或气质的商品品牌。

（3）低表现性一低功能性。即消费者并不特别关心品牌的象征符号，对其功能也无特殊要 求。这一般是挑选区别不大的大众化商品品牌。

一个产品要想塑造成品牌，其中非常重要的一点就是质量。这是任何一种产品想塑造自己 的最基本的前提条件。企业制定价格适当，就有利于开拓、巩固和扩大市场,增强产品的竞争力。 制定产品的价格既要考虑到企业自身的要求（成本补偿、利润水平等），又要考虑买主对价格有理 解和接受能力。价格的重要性和定价所具有的买卖双方双向决策的特征，都使定价策略成为市 场营销组合中最难确定的一个部分。总的来说，企业定价要从实现企业战略目标出发，选择恰当 的定价目标，综合分析产品成本、市场需求、市场竞争等影响因素，运用科学的方法，灵活的策略， 去制定消费者能够接受的价格。