关注企业产品本身的性能与质量

企业产品的性能与质量是其成为品牌的基础，在今天，品牌消费不但为消费者所关注,而且 也日益成为企业核心竞争力最直接的体现。从广义的角度看，品牌是企业精心设计、创造的识别 体系，是商品在消费者心目中留下的一种综合印象。它既是一种商品的标志，是一种无形资产, 也是一种文化。品牌既代表了商品的市场定位、性能质量，也蕴含着巨大的经济价值和竞争优 势。要创造过硬的品牌，关键要创造适度的消费价值，在消费者心目中被广泛认同。成功的品 牌，应该是质量和文化相结合。德国的西门子，荷兰的飞利浦，美国的IBM,日本的索尼享誉全 球，与它们的质量上乘有直接关联。品牌的生命在于质量，缺少了质量这个基础，企业的品牌战 略就只能是“空中楼阁”——只能在想象中体会，无法在现实中体验。

另外，企业产品的性能也是企业打造品牌必须注意的要素。很多成功的品牌都是以自己的品牌的性能作为品牌塑造和推广的一个主要切入点的。因为，产品性能的优越性是一个品牌产 品与类似产品（同类产品与竞争性产品）相区别的重要方面。例如，在产品技术严重趋同的手机 市场，各厂商为了扩大自己的市场份额，或企业为了进入手机市场，往往都是以突出自己与众不 同的性能，如网络、试听、摄像等，此为品牌塑造点。