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2020-05-08 02:26:34
品牌的树立需要长久的品牌推广。在品牌的传播中，企业界普遍存在着一种不好的气 氛一跟随潮流、人云亦云。这导致了似乎所有的产品都是一家企业生产出来的，毫无个性可言。在产品日益同质化的今天，如果在传播上仍不能有所区别，将会很快地淹没在信息的海洋 中，被人遗忘。
其实，品牌与人有很多相似性。想想看，一个没有任何个性的人，当你与他见面后，再埋首于 繁忙的工作中，你会很快地遗忘他是谁。而一个特别的人，你就能在过后的日子想起他，因为他 与众不同的特征。
当今社会是一个价值观念多元化的社会。人们可以有各种各样的主张，各种各样的选择。 而人们总是按照自己的喜好和个性去选择自己喜欢的品牌。这就创造了一种需求，即人们需要 不同个性的品牌。那些随大流毫无性格试图争取所有人的产品，实际上将被所有人抛弃。这就 是绝大多数产品至今仍默默无闻的真正原因。
对于企业来说.广告是实施品牌战略的一个重要手段，一个品牌的知名度在很大程度上是由 品牌的广告投入决定的，但并不是说，广告完全决定着品牌的知名度。只有那些高质量、性能优 越、适应市场需求的产品，通过一定的广告投入，才可能成为知名品牌。
形成持久的品牌效应是企业广告的目的所在。企业做广告.就是要提高产品的品牌知名度， 强化消费者对品牌的记忆，培养消费者对品牌的好感，进而激发其购买欲望，产生购买行为，提高 品牌在市场的地位，同时在消费者心中树立起一个良好的形象。
从实践角度来说，二者的关系一般有以下几种：①广告是品牌扬名的手段。广告具有传递信 息快、覆盖面广、手段全面、反复宣传等特点，它是提高品牌知名度的有力手段之一。②广告是保 持品牌的手段。一个企业要想使自己的品牌青春永在，就必须不断地进行广告的投入，只有这 样，广大消费者才可以熟知该品牌。③品牌的形象需要通过广告来塑造。广告能够以平面、立体 的形式展现品牌的形象。④品牌促销需要广告。通过广告宣传，提高知名度与美誉度，才能提高 品牌的市场占有率。
在当今社会，人们开始崇尚名牌，并同品牌产品联系在了一起。诸如，穿名牌服装，戴名牌领 带，抽名牌香烟，喝名牌饮料，穿品牌皮鞋，用名牌电器，坐名牌汽车……名牌给人们带来了荣 耀一一它象征着财富，标志着身份，证明着品质，沉淀着文化，装点着生活，引导着时尚。它是挡 不住的诱惑，它是写不尽的史诗。品牌给企业带来了声望，并带来了滚滚的财源——哪个企业拥 有强势的品牌，哪个企业就具有市场竞争优势，哪个企业日子就过得好，企业经营者和员工都会 得到稳定的就业机会和丰厚的报酬。品牌的价值不可估量，它像一颗摇钱树、一个聚宝盆，谁拥 有了品牌，谁就等于掌握了点金术。品牌的无形资产不仅像有形资产一样本身有价值，而且拥有 本身以外的价值——金钱之外的金钱。品牌产生的财富,恰似一台无形的印钞机器。
只有有了品牌，一系列的定位才会在消费者心目中成形，销售量也才会真正地打开。仅以产 品推广为主的销售，只能带来一时的利润，而对于品牌的树立并未有好的效用。
广告界著名人士比尔•波恩巴赫(Bill Bernbach)说:“如果在你的广告中，你站在一个人的 头顶上只是为了引起别人的注意，那么你就错了；如果你让他在他的头顶上展示你的产品是怎样 使衣袋充实，那你就对了。”
对于品牌的塑造来说，需要产品的不断更新。市场竞争是残酷的，当一家企业停止进步时, 会不断有其他企业想把这家企业从消费者脑海里、从超市的货架上挤出去，只要你忽视竞争，停 止努力，你就会慢慢地被人取代。攻下了市场这个城堡，但并不意味着这城堡永远属于你。不进 则退，成功以后不再努力，那位置必然会被取代。
