品牌产品推广的程序与步骤

产品推广策划的整个过程，主要可分为四个阶段，即调査分析阶段、决策计划阶段、执行实施 阶段、评价总结阶段。

（一）调查分析阶段

这一阶段主要是进行市场调查与分析研究。调査分析的内容主要包括企业产品的历史、现 状、特点及营销状况，消费者的需求、动机及购买能力，市场的社会经济环境，产品的容量及竞争 状况，并根据市场调査所取得的资料进行分析研究，然后根据市场调查资料和分析研究结果写出 市场调査报告，为企业营销和广告决策提供依据。

（二）决策计划阶段

这一阶段主要是对产品推广活动的整体过程和具体环节进行决策和计划。在市场调査、分 析研究的基础上，制定产品推广战略，确定产品推广目标、产品推广重点、产品推广地区，并以此导论力为中心，决定产品推广策略，明确广告表现方式，以及媒体组合，然后进行产品推广预算，并根据 上述内容，制定、写作广告计划。

（三）执行实施阶段

这一阶段主要是执行并实施产品推广决策与计划。产品推广计划经过有关部门批准之后， 即可进行产品推广设计、创作，制作成产品推广作品，并对产品推广作品进行事前测定与评价，然 后定稿并按计划实施发布。

（四）评价总结阶段

这一阶段主要是对产品推广发布后的传播效果和促销效果进行测定评估。产品推广作品发 布之后，要运用各种方式对产品推广效果进行调査,并根据调査结果写岀产品推广总结报告。

以某公司为例，广告推广的步骤一般如下：

（1）调查分析阶段。

第一步：成立广告策划小组，由广告调研、策划、创作、设计、制作人员组成。