品牌产品推广的前瞻性和集中性原则

任何产品推广策划都是着眼于未来的，因此产品推广策划在保证连续性的同时，还应该具有 前瞻性，以适应未来市场可能发生的变化。产品推广策略虽然要保留以往产品推广策略的合理 因素，但并不是完完全全的沿袭。产品推广策划的前瞻性，是由产品推广策划动作中对市场、消 费者动态的科学分析来保证的，因此在产品推广中进行产品推广策划时，不但应该着眼于现实， 而且应该着眼于未来。

在实际运作中，产品推广主常常有希望产品推广活动能够达到某种目的的倾向，而产品推广 策划者也常常迫于来自产品推广主的压力，希望产品推广策划能够起到多种作用，这是非常不现 实的，也是难以取得良好的效果的。因为目的众多，往往会影响广告策略的针对性，分散产品推 广的诉求重点，给受众造成混乱的印象，从而使每一个目的都不能达到。因此产品推广策划应该 集中最主要的目的，如果有多种目的需要达到，就应该通过不同的产品推广活动各个击破。