品牌产品推广的效益性原则

广告信息的传播必须以付出报酬的方式进行。产品推广主投资于产品推广活动，其根本目 的就是为了获得更大的经济效益。因而，产品推广策划必须充分重视经济效益，否则，产品推广 策划也就失去了其经济意义。以最低的产品推广成本获得最好的产品推广效果构成了这一原则 的基本内容，这具体体现在两个方面。首先，产品推广策划应尽量降低广告费用。当然，降低成 本并不是在产品推广活动中偷工减料，敷衍塞责，而是利用一定产品推广投入发挥最佳产品推广 效果。同样是一笔产品推广费用，由于产品推广策划水平的不同，产生的产品推广效果也不尽相 同。而产品推广策划的作用就是通过对产品推广活动的运筹谋划，通过对市场分析、产品推广战 略、产品推广策略的杰出策划，提高广告信息质量，降低广告投入。其次，产品推广策划应最大限 度地发挥产品推广活动的实效。产品推广活动的本质目的就是创造经济效益。但客观地说，产 品推广活动并不是直接销售，也不能直接创造经济价值。它是通过信息传播，提高产品和企业的 知名度，树立产品和企业形象,从而间接地扩大产品销售量和市场占有率，以获得经济效益。在 产品推广策划中，应充分发挥产品推广自身的促销作用，以取得最佳产品推广效果。