品牌产品推广的目的性原则

1. 目的性原则

企业开展广告宣传活动，其目的很多，或是为了直接促销，或是为了提高产品的知名度，或是 为了塑造企业的形象，或是为了解决在市场营销中面临的实际问题……总之都有某种特定的目 的。广告主的广告目的是由市场营销的目标、直接的销售目标、在市场中面临的难题、在广告活 动中面临的难题等因素限定的，有其特定的内涵，而不能仅仅以广告的一般目的来概括。

广告策划的直接目的是规划广告运动的战略和战术，其根本的目的则是帮助广告主达成广 告目标.任何广告策划都是针对某一特定的广告目标进行的，而漫无目标的广告策划必然会成为 纸上谈兵，不能产生任何实际的作用。因此.在广告策划运作过程中，广告策划者也不应该忽视 广告策划的目的性和随之而来的针对性。

广告策划运作的目的性原则体现在以下几个方面：

（1）为广告策划而进行的市场调查不是普遍的市场调查，而应该针对特定的问题、特定的产 品、特定的消费者进行。

（2）对广告策略的研讨和决策是针对企业在市场上所面临的特定形势进行的。

（3）广告的媒介策略应该针对特种的传播效果而确定，因此要寻找有助于达到目的的最 佳组合。