品牌策划之产品推广的主要内容

主要环节

次序

具体步骤和内容

市场调査

1

确定市场调查的目标、范围、对象、方法，拟订市场调査计划。

2

拟订市场调查所需的问卷、访谈提纲，准备必要辅助设备和人员。

3

实施市场调查项目O

4

进行市场调查结果的分析、整理。

5

撰写市场调査与分析报告。

营销环境分析

6

分析企业的营销环境，具体内容包括：

-宏观经济、政治、法律、文化环境对企业营销的影响。

-产业的发展态势对企业营销的影响。

-企业营销中的微观因素。

消费者分析

7

根据市场调査结果，对消费者进行分析，具体内容包括： -现有消费者群体的特性。

・现有消费者的消费行为。

-潜在消费者群体的特性。

-潜在消费者成为实际消费者的可能性。

产品分析

8

形成消费者分析结果，具体内容包括：

・企业在现有消费者方面面临的问题。

-企业在现有消费者方面存在的机会。

-潜在消费者和企业争取潜在消费者的机会。

产品分析

9

分析本产品，具体内容包括：

-产品特性的分析。

-产品形象的分析。

-产品生命周期的分析。

-产品与同类产品的比较。

产品分析总结

10

产品分析总结，具体内容包括：

・产品在市场上面临的机会与问题。

-产品与同类产品比较的优势和劣势。

企业分析与竞争对手分析

11

分析企业自身和企业的竞争对手，具体内容包括：

・确定企业的竞争对手。

•企业与竞争对手相比较的优势与劣势。

企业与竞争对手的广告分析

12

分析企业和竞争对手以往的广告活动，具体内容包括： -广告实践。

•广告范围。

・诉求对象。

-广告效果。

-企业与竞争对手相比在广告方面的优势与不足。