品牌的效用

品牌的效用在商品全球化的今天显现得非常引人注目。从企业品牌本身的角度看，品牌是 识别一个企业的基本标志。这是指品牌能够尽快地帮助消费者找出所需要的商品，减少消费者 在选购商品时所花费的时间和精力。消费者在购买具有某种使用价值的商品时，由于品种很多， 很难做出抉择。正是因为品牌是产品的标志，消费者才会有目的地进行选择。品牌经过国家有 关部门登记注册后，成为企业形象的代号，品牌在消费者中形成了良好的印象后，更容易吸引消 费者在种类繁多的产品中很快地做出选择。

品牌在被企业确定打响和被消费者接收后，它有着保护企业以及消费者权益的功能。由于 品牌通过登记注册后，受到法律的保护。如果有人用此种品牌来生产产品，对真品市场来说是一 个冲击，那么企业就可以通过法律，保护自己的合法权益不受他人的侵犯。消费者如果购买到质 量无保障的商品，也可以根据品牌，与企业进行交涉，保护自身的利益。

品牌在被企业进行交流的过程中，它会产生巨大的无形资产.为企业的效益和发展带来巨大 的推动力。这是指品牌可以作为无形的商品进行买卖，这给企业带来了巨大的经济效益，而且随 着企业规模的不断变大，品牌本身的价值也在连年攀升。例如，万宝路1994年品牌价值为 330. 15亿美元，到1996年时，品牌价值竟升到446. 14亿美元，可见品牌作为一个无形资产，是企 业的“聚宝盆”。

一个企业在塑造打造好自身的品牌后，如果它要推出新的产品。那么，已有的品牌就是它打 入市场最有利的通行证。

品牌是企业赢得市场竞争优势的有力武器。20世纪80年代初期，日本的家电产品进入中 国时.依靠的就是产品的品牌，例如东芝、日立、松下，凭借着这几大品牌产品，日本迅速打开中国 的大门，很快就占领了中国的市场。

总之，品牌作为企业形象的代表，它总是为企业创造出巨大的价值。品牌代表着企业的市场 形象，在消费者的观点中，总是把品牌与企业的形象联系起来。良好的品牌有利于企业形象的塑 造，提高企业的知名度与美誉度，为企业多元化打下一个坚实的基础。例如，北京红星二锅头塑 造了一种物美价廉、大众化的品牌形象.那么红星酿酒集团就给人一种贴近老百姓的企业形象， 在消费者之中形成一种亲切、自然之感,增强了消费者的购买欲望。再如贵州茅台，由于自身品 质和历史文化悠久的特色，被定为国宴用酒.所以企业在消费者心中的品牌形象是高档酒。