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2020-02-18 16:06:39
企业在给品牌命名时，可以考虑采用以下策略：
1. 目标市场命名策略
这是一种以目标市场的消费者为对象，根据目标消费者的特征进行命名的策略。品牌 名称要么暗示目标消费者的年龄、性别、身份、地位等特征，要么迎合目标消费者的心 理、文化或品位等特征。暗示目标消费者的年龄、性别、身份、地位等特征的品牌有“太 太” “清妃”“好孩子”等，迎合目标消费者的心理、文化或品位等特征的品牌有“富康” “金利来” “保时捷”等。
2. 产品定位命名策略
这是一种以产品特征为出发点，让品牌名称暗示产品的特征、利益、使用场合、档次 和所属类别的策略。例如，“海飞丝”巧妙运用了去头屑的定位概念；“小护士”暗示该产 品能够像护士一样精心护理你的肌肤；“金嗓子”让人=听就能明白其功效。
3. 创始人或名人名字命名策略
这是一种以产品生产者为出发点，直接用创始人或名人的名字命名的策略。早期品牌 的命名大多使用此策略。例如，著名的戴尔电脑就是以创办人戴尔的名字命名的。类似的 例子还有王致和腐乳、张小泉剪刀、福特汽车、惠普笔记本、乔丹运动鞋、松下电器、本 田汽^^等。这种命名策略在服装、餐饮等行业应用较多，可以提高认知率。
4. 当地化与全球化的选择命名策略
经济全球化导致了经营的全球化，因此品牌命名必须考虑全球通用。一个好的品牌名 称应该易于为世界上尽可能多的人发音、拼写、认知和记忆，在任何语言中都没有贬义， 这样才有利于品牌名称在全球传播。然而，品牌名称绝对全球通用往往并不现实，因此在 实际中，企业多釆用“全球化思考，本土化执行”或“全球兼顾当地”的做法。
企业首先要考虑如何使品牌名称适合当地，在向全球推广时，可采用另起名或翻译原 有品牌名称的做法。例如，宝洁公司的飘柔洗发水在美国叫Pert Plus,在亚洲地区名为 Rejoice。将本国品牌名称翻译成其他国家的文字时，最好采用音译和意译相结合的策 略。例如，“Benz”直译成中文是“本茨”，而译为“奔驰”则是一个极佳的汽车品牌名 称。又如，“ CocaCola”最初被译为“蝌蚪啃蜡”，之后才被译成“可口可乐”这个绝妙的 名字。
5. 地域命名策略
这是一种将与产品相关的地域名称作为品牌名称的要素，从而使消费者对产品产生信 任的策略。例如，蒙牛乳业就是将内蒙古的简称“蒙”作为品牌名称的一个要素，消费者 只要看到“蒙”字，就会联想到“风吹草低见牛羊”的壮观景象，进而对蒙牛产品产生信 赖。再如，“宁夏红”是一种以宁夏特产枸杞为原料酿制的滋补酒，其品牌名称通过突出
产地来证明这种酒的正宗。由此可见，将具有特色的地域名称与企业产品联系起来进行品 牌命名的方法，有助于凭借地名的独特含义，促进消费者对品牌的认同。
6. 时空命名策略
这是一种将与产品相关的历史渊源作为品牌命名的要素，从而使消费者对产品产生认 同感的策略。例如，1996年6月，锦州凌川酒厂搬迁时，工人在无意中发掘出了清朝道光 二十五年(公元1845年)穴藏于地下的4件木酒海(古时盛酒的容器)。经国家文物局、 锦州市人民政府组织考古、酿酒专家鉴定，这批穴藏了一个半世纪的贡酒，实属“世界罕 见，珍奇国宝”。于是，企业抓住历史赋予的文化财富，将用这种酒勾兑的新酒取名为 “道光廿五”。“酒是陈的香”，消费者只要看到“道光廿五”，就会产生喝到祖传佳酿的感 觉。因此，采用时空命名策略，企业可以借助历史赋予品牌的深厚内涵，迅速获得消费者 的青睐。
7. 中外结合命名策略
这是一种运用中文和字母或两者的结合来为品牌命名的策略。这种策略能够使消费者 对产品产生“洋”的感受，进而促进产品销售。例如，“TCL”品牌采用了单独用英文字 母命名的方法，“雅戈尔”品牌用“Youngor”的音译作为品牌名称，增加了洋气感；“海 信”品牌的英文为“Hisense”，在外国人眼中是“High Sense”，即“高灵敏”及“高清 晰”的意思，为产品推向世界做了很好的铺垫。同样，外国名牌在翻译成中文时，巧用中 文的音译，也取得了很好的效果，如奔腾(Pentium)处理器、宝马(BMW)汽车、潘婷 (Pantene)洗发水、苹果(Apple)电脑、家乐福(Carrefour)超市等&企业在釆用中外结 合命名策略时，要切忌为洋而洋，或为中而中，尤其不能乱用“洋名”，以免使消费者感 到厌烦。
8. 数字命名策略
这是一种用数字为品牌命名的策略。借用人们对数字的联想，形成品牌的特色。例 如，三九药业的“999”品牌含义就是：健康长久、事业恒久、友谊永久。又如，7T1便 利店是世界上著名的零售商和便利店特许商，该公司以自己推出的深受消费者欢迎的早7 点到晚11点的开店时间作为服务特色来为品牌命名。类似的例子还有001天线、555香 烟、三星电子、三一重工等。因此，釆用数字命名策略可以增强品牌的差异化识别效果。
9. 价值命名策略
这是一种用企业追求的凝练语言为品牌命名的策略。这种策略使消费者一看到产品品 牌，就能感受到企业的价值观念。例如，上海盛大网络发展有限公司、湖南远大企业，名 称中的“盛大” “远大”体现了企业志存高远的价值追求。又如，武汉健民药业，名称中 的“健民”突出了企业为民众健康服务的价值追求。再如，北京同仁堂、四川德仁堂，名 称中的“同仁” “德仁”突出了企业“同修仁德，济世养生”的价值追求。因此，采用价 值命名策略对消费者迅速感受企业的价值观具有重要意义。
10. 形象命名策略
这是一种用动物、植物为品牌命名的策略。例如，七匹狼服装给人以狂放、勇猛的感 受，能够使人联想到《与狼共舞》的经典情节。又如，圣象地板能够使人产生一种大象都 难以踏坏地板的感觉。类似的例子还有大红鹰牌香烟、捷豹汽车、牡丹牌香烟等。因此， 采用形象命名策略可以使消费者产生丰富的联想，提高消费者的品牌认知速度。
11. 企业名称命名策略
这是一种将企业名称作为产品品牌来命名的策略。这样的例子包括飞利浦电器、索尼 电器、三洋电器、IBM电脑、3M空气净化器、海尔电器、海信电器、美的电器、荣事达 厨卫等。国外著名品牌一般采用企业英文名称的缩写，即将企业名称的每一个单词的第一 个字母合起来构成一个新词，如IBM、3M等。采用企业名称命名策略，有利于形成产品 品牌，能够达到提升企业形象的目的。
总之，企业在进行品牌命名时，必须结合企业的实际情况和市场需求，有创意地为品 牌命名，这样才能使品牌走向世界。
