品牌命名应当遵循哪些原则

品牌命名应当遵循以下原则：

1. 易读、易记原则

在品牌的汪洋大海中，要想使企业的品牌被消费者记住，首要的一点就是，品牌名称 应让消费者易读、易记。品牌名称只有易读、易记，才能有效发挥品牌的识别功能和传播 功能。

2. 暗示产品属性原则

品牌名称还可以暗示产品的某种性能和用途。例如，三九胃泰暗示产品可以医治胃 病。类似的还有“捷达” “高露洁”“美尔雅”等，这些品牌名称都具有暗示作用。

3. 启发品牌联想原则

正如人的名字普遍带有某种寓意一样，品牌名称也包含了与产品或企业相关的寓意， 使消费者能够从产生有关企业或产品的联想，进而产生对品牌的认知或偏好。例如，“孔 府家酒”能够使人联想到悠久的历史、灿烂的文化，“海飞丝”能够使人联想到去头屑， “奔驰”能够使人联想到名贵、高性能，“博士伦”能够使人联想到高学识、高雅。

4. 与标志物相配原则

标志物是品牌中无法用语言表达但可以被识别的部分，当品牌名称与标志物相得益 彰、相互映衬时，品牌的整体效果就会更加突出。例如，人们只要看到麦当劳醒目的黄色 “M”标志，便会想到汉堡包。

5. 适应市场环境原则

不同的国家或地区的消费者由于民族文化、宗教信仰、风俗习惯、语言文字等方面的 差异，因此它们对同一品牌的认知和联想是截然不同的。品牌命名千万不能忽视消费者这 一文化现象，否则将会给企业带来灾难。例如，熊猫在我国乃至许多国家和地区都很受欢 迎，因为熊猫是“和平”“友谊”的象征.但伊斯兰国家或地区的消费者非常忌讳熊猫, 因为它的外形像猪.又如，菊花在意大利被奉为国花，法国人则认为菊花是不吉利的 象征。

6. 符合法律规范原则

首先，要考虑品牌名称是否有侵权行为，要査询是否有相同或相近的品牌名称被注 册，如果有，就必须重新命名。其次，要注意品牌名称是否在允许注册的范围内。有的品 牌名称虽然不构成侵权，但无法注册，也难以受到法律的保护。