品牌命名的禁忌

在品牌命名的实践中，并不是所有品牌名称都有利于品牌的推广。因此，企业在品牌 命名的过程中，必须注意以下问题：

1. 忌随意化

有些人认为，名字就是一个代号，随便起一个就行了，并不去认真研究，从而导致品 牌的含义过于简单化。例如，许多地方都可以见到“李家饭馆” “王家烧鸡”之类的名 称，名称在这里仅仅起到了一个标识作用，不利于品牌的推广。

2. 忌过度暴露求财心理

一些宾馆往往喜欢用“发” “利”这样的字眼命名，也许是出于吉祥、顺利的想法， 但消费者是不会心甘情愿让别人从自己的腰包里掏钱的。现代营销讲究以消费者为中心， 所以企业还是不要过分流露出追逐利益的意图，和谐才能生财。

3. 忌过分求洋

不少新开的商店，不管经营规模大小、经营何种产品、目标消费群是谁，都偏好取一 个洋名，如“XX曼” “XX顿”，让人感到莫明其妙。

4. 忌简单照搬

某些企业在发现外地有一个成功的或比较好的名字时，就会将其用在自己的店铺上。 例如，“好再来”就是一个人们普遍使用的名字。

5. 忌霸王思想

我国经历了漫长的封建社会时期，因此那种称王称霸的思想在人们的头脑中根深蒂 固，以为这样可以吸引人、压倒对手，这种情况在今天的商业竞争中仍时有出现，如以 “王” “皇”“贵族”等字词进行命名。其实，品牌不一定都需要冠上一个“王”字，狗不 理包子、傻子瓜子、黑妹牙膏、小鸭洗衣机不是也很成功吗？

6. 忌生硬模仿

我国市场上有一个著名的洗涤品牌——“白猫”，后来还出现了一个叫“黑猫”的同 样产品。白猫给人的感觉是干净、温顺、可爱，黑猫则会使人产生不干净甚至凶恶的感 觉。这样，“黑猫”产品的销售情况可想而知。

因此，只有个性化的品牌才能够引起消费者的注意。例如，“脑白金”虽然是保健 品，却没有简单命名为“XX灵” “XX液”，而是将产品名称上升到大脑层次，这不能不说 是其高明之处。