从一般品牌到名牌的飞跃

从一般品牌到名牌的飞跃

树立品牌是市场营销的必然要求，是产品从工厂走向市场，并且占据消费者心智和记 忆空间的有效手段。然而，并不是所有品牌都能够在消费者心中占据有利的位置、留下长 久的记忆。通常情况下，只有名牌才能在众多的品牌中脱颖而出，成为影响人们消费行为 、的重要因素。

名牌是指在那些同类产品的品牌中，质量好、价格合理、服务及时、符合消费者需 求、占有较大市场份额、为广大消费者所喜爱的部分品牌。同类产品往往有许多生产者, 它们几乎都建立起了属于自己的品牌。市场竞争使那些质次价高、不能很好适应市场需求 的品牌产品，渐渐淡出消费领域，消费者也会逐渐忘记这些品牌产品。

名牌的形成需要一个较长的发育过程。从品牌的诞生，到知名国际品牌的闪亮登场， 一般要经过区域性名牌、全国性名牌、国际性名牌几个阶段。在现实生活中，很多品牌都 是先成为地方性名牌，然后经过不懈努力，发展成为全国性名牌。在全球经济一体化的背 景下，市场的国界越来越模糊，地方性名牌，甚至国家性名牌，越来越受到来自他国品牌 的竞争与挑战，名牌经济效应的持久性有缩短的趋势。只有那些国际性名牌，才会拥有进 入各国市场的通行证，才能畅销世界上一切实行市场经济的国家和地区。例如，可口可 乐、雀巢、微软等国际知名品牌，在全球市场份额中占有较大比重。从这个意义上说，名 牌应该是国际性名牌或世界性名牌。

纵观国内外的知名品牌，它们都具有与一般品牌不同的特质与要素：

品质优。高品质是构建名牌的基石，没有一流的品质，就不可能造就出真正的名 牌。例如，海尔从砸冰箱事件开始，狠抓产品质量，严把质量关，一步步将海尔品牌推向 了名牌的巅峰。法国名酒“人头马”精选优质葡萄作为原料，采用两次蒸馅工艺，并用百 年橡树制作酒桶，虽然工艺复杂、原料考究、产量低，但是酿造出了品质一流的酒，从而 维护了品牌声誉。

影响力大。名牌的影响力主要表现在影响消费者的心理和购买决策，关系到消费 者的货币投票。名牌良好的口碑、较高的知名度和美誉度，是其在市场竞争中制胜的重要 硃码。曾有人说，如果在一个陌生的地方享受快餐，最好去肯德基或麦当劳，因为名牌的 信誉让你放心，不必考虑卫生、价格、服务等问题。

文化优秀。文化是品牌的灵魂，名牌产品更是具有优秀的文化。因此，名牌能够 为社会创造和弘扬某种文化，倡导某种价值观念，推崇某种行为。例如，北京同仁堂具有 300多年的历史，它一直崇尚着不变的“药德”，即“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵 必不敢减物力”。