-
市场营销活动是实现产品效用与品牌效用高度统一的手段
在市场营销活动中，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。企业不可能忽视消费者的存在，单独创立品牌。品牌的价值体现在与消费者的关系中，这是因为：
-
品牌可以为消费者创造价值，带来利益。
-
品牌能够帮助消费者处理产品信息，降低购物风险。
-
品牌能够反映产品的来源或制造者，允许消费者对经销商或制造商归属责任。
-
品牌能够帮助消费者简化购买决策，是消费者快捷消费的工具或手段。由于品牌 成功地将产品功能与消费者的心理需求进行了连接，将品牌定位信息明确传达给了消费 者，因此品牌大大减少了消费者做出购买决策、实现消费所花的时间。
-
市场营销活动的关键是实现从产品资本向品牌资本转化
市场竞争从根本上说是品牌竞争，品牌的号召力、凝聚力可以为企业维系较高的市场 份额，获取比竞争对手多的市场机会。在成熟的市场上，企业不是在卖产品，而是在卖品 牌。因此，市场营销活动的关键是实现从产品资本向品牌资本转化。企业若想成功实现这 一过程，需要在以下方面付出长期的努力：
-
产品本身必须具备符合市场需求的功能。品牌以产品为依托，离开了产品实体, 品牌就失去了存在的意义。只有符合市场需求的产品，才能支撑起相应的品牌。
-
产品必须能够满足市场需求。企业开发的产品是否能够满足市场需求，必须接受 消费者的评判。
-
品牌必须不断创新。品牌的名称、符号一旦确立，将在较长的时期内存在，但 是品牌的内涵必须随着时间的延长不断丰富和完善。品牌只有与时俱进、不断创新，才 能具有鲜活的特征、独特的个性和强大的市场吸引力，品牌的忠诚度和美誉度才会不断 提升。
-
必须重视品牌形象的设计。从产品设计、包装设计、色彩装潢，到产品通路的选 择与建立、广告创意与品牌形象代言人的选择，都体现了品牌形象，勾画着品牌轮廓。企 业只有重视品牌形象的设计，才会有好的品牌形象，才能使消费者对品牌产生持续的热情 和偏好,才能提高消费者的品牌忠诚度。
