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名牌对企业的作用
在同样的市场条件下,名牌产品要比非名牌产品售价高、销量高。名牌给企业带来的 经济利益、声誉与地位是毋庸置疑的。
名牌对企业的作用主要体现在以下方面:
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扩散作用。名牌通过各种传播渠道迅速扩大其对•销售的影响力,使得越来越多的 消费者成为名牌的忠诚者。
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持续作用。名牌形象一旦建立起来,会在较长的时间内为企业带来经济效益。
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放大作用。企业可以将名牌这一无形资产用在其他产品上,使名牌发挥更大的效用。
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激励作用。名牌的象征意义与价值有利于挖掘市场潜力,从而激励更多的消费者 使用名牌。
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资产增值作用。名牌是一种重要的无形资产,企业可以通过资产运营,最大限度 地发挥名牌资产的增值功能。
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名牌经济
名牌经济是指以名牌企业为依托、以企业间的产业联系为纽带、•以名牌为载体进行品 牌延伸,放大品牌效应,通过企业与企业间关联产业的发展,实现产业集群化、集团化发 展的特色经济。市场是造就品牌产品、推动名牌经济的孵化器。1()()多年以来,以消费品 和工业品为主导的市场经营活动使得名牌产品层出不穷,名牌经济成为经济活动中的新亮 点。名牌经济的形成与发展可以为地区经济、国别经济带来积极的影响。
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名牌经济具有普遍性。随着社会经济的发展,名牌在经济领域的覆盖率及影响力 越来越大,名牌的示范效应、聚集效应凸显,以名牌企业的名牌产品为主导的经济增长模 式已经显示出了独特的魅力。例如,青岛、宁波、深圳、广州等城市都是中国名牌的聚集 地,从而形成了 “中国品牌之都”这种特有的经济现象。
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名牌经济具有持续性和长久性。自从经济活动引入竞争机制以来,名牌作为竞争 的产物被不断推陈出新,并且从未间断过。名牌企业的管理能力、营销能力、市场驾驭能 力以及对资源的整合与运用能力,使名牌企业具有非凡的生命力。名牌企业的平均寿命大 都在10年以上,非名牌企业的平均寿命一般为5年。因此,以名牌企业为主体的名牌经济 是连续的、不间断的。
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名牌经济具有相对的稳定性。在一定时期、一定地域范围内,名牌是一个相对 集中、相对稳定的经济集合体。尽管在这个经济集合体中,个别品牌的影响力会发生变 化,但是名牌系列群体的此消彼长会使名牌经济具有相对的稳定性,以及强大的生 命力。
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名牌经济具有内在的联系性。名牌经济是具有横向联系和纵向联系的品牌群落, 它以核心企业为中心,由相互关联的经济活动的产业链形成产业集群,进一步发展为跨行业、跨部门、跨地区、跨所有制的名牌企业群体,名牌企业、名牌产品、名牌服务共生, 名牌企业与优势产业融合。通常来说,一个或几个强大的、有生命力的名牌,会带动一个 产业、一个地区甚至一个国家整体经济的发展。
(5)名牌经济具有导向性。名牌是时代的产物,它必须最大限度地满足现实市场的需 求,企业只有牢牢把握住市场需求,品牌才能不断壮大,进而成长为名牌。同时,名牌必 须着眼于未来、面向未来,企业应分析市场需求走向和经济发展形势,开发新技术、研制 新产品:开拓新市场,以迎合消费潮流、引导消费并创造新的需求。超前的品牌理念、卓 越的品牌文化、全新的品牌内涵是企业把握现实市场.占领未来市场的先决条件。所以, 名牌经济是现实性与超前性的完美结合与对接,它与名牌一脉相承。