从名牌产品到名牌经济

1. 名牌对企业的作用

在同样的市场条件下，名牌产品要比非名牌产品售价高、销量高。名牌给企业带来的 经济利益、声誉与地位是毋庸置疑的。

名牌对企业的作用主要体现在以下方面：

1. 扩散作用。名牌通过各种传播渠道迅速扩大其对•销售的影响力，使得越来越多的 消费者成为名牌的忠诚者。
2. 持续作用。名牌形象一旦建立起来，会在较长的时间内为企业带来经济效益。
3. 放大作用。企业可以将名牌这一无形资产用在其他产品上，使名牌发挥更大的效用。
4. 激励作用。名牌的象征意义与价值有利于挖掘市场潜力，从而激励更多的消费者 使用名牌。
5. 资产增值作用。名牌是一种重要的无形资产，企业可以通过资产运营，最大限度 地发挥名牌资产的增值功能。
6. 名牌经济

名牌经济是指以名牌企业为依托、以企业间的产业联系为纽带、•以名牌为载体进行品 牌延伸，放大品牌效应，通过企业与企业间关联产业的发展，实现产业集群化、集团化发 展的特色经济。市场是造就品牌产品、推动名牌经济的孵化器。1()()多年以来，以消费品 和工业品为主导的市场经营活动使得名牌产品层出不穷，名牌经济成为经济活动中的新亮 点。名牌经济的形成与发展可以为地区经济、国别经济带来积极的影响。

1. 名牌经济具有普遍性。随着社会经济的发展，名牌在经济领域的覆盖率及影响力 越来越大，名牌的示范效应、聚集效应凸显，以名牌企业的名牌产品为主导的经济增长模 式已经显示出了独特的魅力。例如，青岛、宁波、深圳、广州等城市都是中国名牌的聚集 地，从而形成了 “中国品牌之都”这种特有的经济现象。
2. 名牌经济具有持续性和长久性。自从经济活动引入竞争机制以来，名牌作为竞争 的产物被不断推陈出新，并且从未间断过。名牌企业的管理能力、营销能力、市场驾驭能 力以及对资源的整合与运用能力，使名牌企业具有非凡的生命力。名牌企业的平均寿命大 都在10年以上，非名牌企业的平均寿命一般为5年。因此，以名牌企业为主体的名牌经济 是连续的、不间断的。
3. 名牌经济具有相对的稳定性。在一定时期、一定地域范围内，名牌是一个相对 集中、相对稳定的经济集合体。尽管在这个经济集合体中，个别品牌的影响力会发生变 化，但是名牌系列群体的此消彼长会使名牌经济具有相对的稳定性，以及强大的生 命力。
4. 名牌经济具有内在的联系性。名牌经济是具有横向联系和纵向联系的品牌群落, 它以核心企业为中心，由相互关联的经济活动的产业链形成产业集群，进一步发展为跨行业、跨部门、跨地区、跨所有制的名牌企业群体，名牌企业、名牌产品、名牌服务共生, 名牌企业与优势产业融合。通常来说，一个或几个强大的、有生命力的名牌，会带动一个 产业、一个地区甚至一个国家整体经济的发展。