品牌定位追求长期竞争优势

品牌定位是战略性的，而不是战术性的

品牌定位不是一种短期的战术行为。要定位，就要对自己的品牌和竞争对手的品牌的当前形象和目标形象均有透彻的了解，从而精心选择一个独一无二的 定位。

品牌定位追求长期竞争优势，同时是一项长期性的工作

品牌定位应当是一项坚持不懈的工作。一旦公司着手开展一场活动，意在实现品牌定位目标，并且改变市场认识，那么营销宣传也必须持之以恒，前后一致。

品牌定位是对顾客认识的管理

品牌定位很重要的一点.是确立一个尽可能远离其他品牌的定位，否则，就难以 做到与众不同。要做到这一点，公司必须透彻了解相近品牌的全部属性，透彻了解满 足消费者的哪些需求才能吸引他们。有时候，这些属性或需求并不是一目了然的，囚 此，只有借助研究才能提示它们。

品牌定位的误区

定位就是占据一个空间位置、定位仅仅是广告USP策略、定位是定位对象的物理 特性和功能利益、定位是市场划分、定位是产品差异化、定位就是竞争优势、定位是公 司或组织的发展目标等；还要避免因宣传不当而在顾客心目中造成的误解：定位过 低、定位过高、定位模糊与混乱、定位令人怀疑等。