品牌定位之开发品牌定位平台

1. 开发品牌定位平台

这一步骤的主要任务是找到品牌的增长空间，即如何能够扩展、延伸品牌 其目 的是利用所有的营销调査结果一括品牌、行业及消费者信息，对品牌内容及品牌 意义进行定位或重新定位：这么做的关键理由在于：确定出成功有效的品牌定位或 重新定位战略将有助于留住现有客户以及获得新客户。当策划人开始进行品牌定位 或重新定位时，必须牢记，品牌定位必须紧紧抓住一点，即希望品牌给消费者留下一 种怎样的印象

这个阶段的最终成果包括对关键的品牌定位平台形成明晰而简洁的共识，从而 最终确立品牌定位战略:.其中将针对保留现有客户以及获得新用户的重点，让企业了解消费者对于品牌定位的态度。此外，该阶段还将展示品牌定位成果，详细说明开展工作的理由.

策划提示

在这一进程中，策划人一是将开发创造一些主要的品牌定位平台，展示品牌提升 空间的大小，以便保持住现有的客户及获得新客户。因此，策划人要提出这样一些问 题：企业希望拥有怎样的品牌？该品牌将为消费者带来什么利益？如何推动品牌产 品的购买力？二是设计两个关键内容：第一个部分是确定品牌愿景，包括对品牌当前 所处发展阶段的研究，以及对品牌今后应该如何发展进行思考，同时制订短期和长期 品牌发展计划第二个部分是延伸品牌。从本质上讲，应该综合策划人所获得的所有 信息，以品牌发展方向为目标，审视消费者对品牌的看法。在这一过程中，策划人应把品牌在未来发展中的运用及延伸考虑在内。三是开发了品牌定位平台之后，必须对其 进行测试，验证它是否适用于消费群及主要客户，从而最终完善品牌定位平台”