品牌定位之确定品牌象征意义

策划人奠定了一个坚实的企业品牌基础之后，需要了解消费者对于当前企业品 牌的看法。这将是品牌开展定位策划工作的一个出发点。首先，策划人需要获取各 种数据，包括确认该企业在市场和行业机会中的关键增长区域；纵观市场竞争格局， 审视品牌定位；衡量当前的品牌资产；识别哪些是品牌资产增长的商业机会。一个 明确的目标应包括以下三点：其一，了解当前消费者的消费观念以及消费者对于品牌 有着怎样的需求。其二，确认在不疏远现有客户忠诚度基础的前提下，企业品牌能做 多大的改变。其三，确认如何对品牌进行定位，以便吸引住新用户并最终让他们成为 忠诚的购买者和忠诚的用户。

在品牌定位的过程中，策划人一是就品牌的一些关键问题直接向消费者和用户提问， 提问的内容包括：为什么选择该企业的品牌？让消费者做出购买决策的关键因素是什 么？除了这些一般性的问题外，还要设法了解消费者的购买原因，查明他们的需求层次, 目前企业的品牌能满足哪些需求以及各种适用的场合，同时还要将企业的品牌资产一 展示。二是策划人最重要的职能之一，在消费群和忠诚消费者中找出品牌亲和团队都有 哪些共同特征，了解他们的生活方式和行为模式，以便能更好地了解品牌客户的情况.从 物流的最佳角度看，策划团队可以分成小组开展工作。经历了这个过程，策划人将能够确 认品牌已经满足的和未满足的需求，在行业和细分市场上，确认品牌令人满意和尚不满意 的因素，以及找出当前驱动品牌资产增长的因素。从某种意义上讲,这能让策划人为消费 者和终端客户提供一个品牌价值尺度。这样，策划人将不仅仅只是了解到自己品牌的现 状，还能将之作为一种直接参照，了解品牌在今后应该如何发展“三是品牌策划团队的最 终目标是识别各种商业机会，包括审视企业品牌的增长领域以及未满足的消费者和用户 需求等。而一旦找到了品牌当前的资产价值,下一步就是召开品牌定位硏讨会。