品牌再定位的时机选择
品牌形象衰老，也就是说产品的品牌形象历经多年不变，品牌所表现出的老形象、老广告语、老诉求方式等已经对受众心理不能形成刺激，消费者感觉没有新鲜感，品牌在市场上缺乏生命力。... ...
品牌再定位的动因
品牌必须通过不断的变革来获得永葆青春的源泉,这种变革又常体现在企业和品牌的不断再定位，品牌再定位有企业本身的原因，也有来自外部环境的原因。具体原因如下。... ...
消费者维度的品牌定位
这种定位策略是把产品和某类消费者群体联系起来，从而界定出品牌的目标顾客。把品牌与消费者结合起来，有利于增进消费者的归属感，使其产生这就是我的品牌的感觉，刺激诱导消费者购买产品。... ...
竞争维度的品牌定位
即以自身品牌是同品类中实力最强、市场领导者的市场定位。如中国移动“全球网络规模、客户规模最大、市值排名领先”的定位、新东方“规模最大的综合性教育集团”的定位。... ...
产品维度的品牌定位
USP定位策略是指在对产品品牌和目标消费者进行分析和研究的基础上，找出产品中最符合消费者需要的、竞争对手不具备、不易模仿或不曾做到的特点来进行定位。如沃尔沃的“安全”定位、容声冰箱“省电”的定位、顺丰速递的“快捷”定位等。... ...
