消费者维度的品牌定位

1.从使用者的角度定位

这种定位策略是把产品和某类消费者群体联系起来，从而界定出品牌的目标顾客。把品牌与消费者结合起来，有利于增进消费者的归属感，使其产生这就是我的品牌的感觉，刺激诱导消费者购买产品。如百事可乐的“新一代的选择”、8848钛金手机“精英阶层的手机”、太太口服液“十足女人味”等定位。

(1) 使用情景定位

将品牌与特定的使用环境、场合、时间相联系，从而引起消费者在特定情景中对该品牌产生联想。如“白加黑”感冒片的“白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香”、“香飘飘”奶茶的“小饿小困，喝香飘飘”、脑白金的“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”等。

(2) 市场空白点定位

市场空白点定位是指市场上尚未被其他品牌重视，但存在着大量潜在消费者的空档市场，善于寻找和发现这样的空档市场是品牌避开同质化竞争的重要选择。如五谷道场的“非油炸方便面”、今麦郎的“凉白开”等。