产品包装创新

随着社会现代化进程的推进，人们的生活方式、行为方式和审美方式等都在发生变 化。塑造品牌形象、丰富品牌内涵，都要求产品包装必须有创新，尤其是对那些已经走向 世界市场的品牌来说，缺乏创新就意味着失去获胜的机会。产品包装创新体现在以下 方面：

1. 产品包装创新应该根植于民族土壤

产品包装创新离不开民俗性和民族性，有民族性的包装既可以体现包装的与众不同， 又具有明显的地域特色。例如，阿诗玛香烟包装的主体图案带有明显的民俗特色。又如， 酒鬼酒的包装给人一种粗犷质朴、超凡脱俗的感觉，再加上酒用酒的品质，使其很快赢得 了消费者的认可。

2. 产品包装创新应该考虑包装材料的创新

如今，健康及环保日益受到消费者的关注。在这种情况下，企业采用成本不高的绿色 环保包装将显得更胜一筹。在2001年的日本包装设计大赛中，索尼的包装设计获得了金 奖。作为一种新的尝试，索尼公司第一个使用废旧杂志再生而来的纸张作为产品的包装材 料。这种包装非常环保并且造价低廉，根据产品的需要统一粘贴在包装盒之外，从而丰富了索尼的品牌形象。