梦工场品牌策划设计：www.mgcsysj.com
2019-10-09 11:03:56
一般来说,品牌战略策划包括以下几个流程及步骤:
(-)品牌诊断与定位
品牌诊断与定位包括：品牌所在的宏观环境、竞争对手、品牌与消费者的关系、品 牌在消费者心中的认知、品牌当前的资产情况以及企业自身资源，还要诊断企业的战 略口标、品牌架构、品牌组织等。
品牌体检诊断从调研问卷设计、质量控制到统计分析、得出结论，为品牌战略规划后面儿步奠定基础。
王老吉经过细致的市场调查，发现消费者在饮食时特别希望能够预防上火，而目 前市场上的可乐、茶饮料、矿象水、果汁等显然不具备这一功能，于是找准了 “预防上 火”的品牌诉求点，使王老吉脱颖而出，迅速飙红
（-）设计品牌愿景和目标
品牌愿景就像灯塔的光线为行船指引着清晰的方向。简单地说，品牌愿景就 是告诉消费者、股东及员工：品牌未来的发展的方向是什么，品牌未来要达到什么 目标。
三星的品牌愿景是“成为数字融合革命的领导者”；索尼的品牌愿景是“娱乐 全人类——成为全球娱乐电子消费品的领导品牌”；海信的品牌愿景是“中国的 索尼"。
策划要认真思索以下这些问题：
1. 我们想进入的市场、产品线以及通路是什么？ 2.公司的策略及财务目标 是什么？品牌又在这些目标里扮演什么角色？ 3.今天，我们品牌的地位如何？ 明天又是怎样？ 4.可以投入哪些资源？ 5.现在的品牌可以让我们达到预期H 标吗？
（三）提炼品牌核心价值
提炼品牌核心价值（品牌DNA ）应遵循以下原则：
一是品牌核心价值应有鲜明的个性。二是品牌核心价值要能拨动消费者心弦 三是品牌核心价值要有包容性，为品牌延伸预埋管线、提高品牌扩张能力。四是品牌 核心价值有利于获得较高溢价。
跨地区跨行业经营的大型多元化企业白沙集团的品牌核心价值是“飞翔”，广告 口号是“鹤舞白沙、我心飞翔”，它给人们一种美好的向往。它把企业的理想、文化、 产品和消费者追求的境界连在一起，容易得到人们心灵的共鸣在品牌传播和营销
活•动中，白沙集团积极打造品牌个性，以白鹤飞舞的样子作为象征，结合体育事件，用 体育新星刘翔作为形象代言人，把品牌核心价值“飞翔”的概念，表现得淋漓尽致，从 而达到提升品牌价值的目的
