品牌策划师与能力

(-)品牌策划师

1. 名称：品牌策划师。

2. 定义：从事品牌规划、品牌塑造、品牌推广、品牌维护、品牌运营等工作的专业 人员。

3. 工作内容：(1)确定品牌精髓、核心定位和品牌个性等;(2 )确定品牌标识，包 括品牌名称、标志、标准字、标准色及其组合应用；(3 )制订品牌目标和品牌制度；(4)提 高品牌知名度、美誉度和忠诚度；(5 )做好品牌组合、品牌延伸和品牌特许经营工作等..

4. 职业道德要求：遵纪守法，敬业爱岗，严守保密制度。实事求是，工作认真，精 16 研业务，尽职尽责，具有团队和创新精神。

5. 基础知识要求：市场营销学、消费心理学、消费者行为学、公共关系学、广告 学、传播学、商务交流、设计学、管理学、组织行为学、商品学、计算机、知识产权、商品 质量相关法律等知识。

(-)专业能力

品牌策划师划分为三个等级：助理品牌策划师、品牌策划师、高级品牌策划师。 其工作要求与专业能力：

1. 助理品牌策划师

(1 )品牌要素建构 能够进行市场调研问卷的甄别和验收工作，通过现场、媒 体、统计资料等各种途径收集品牌相关的市场信息；能够进行顾客分类，概括不同顾 客群的相似点和差异点；组织顾客访谈，深入了解顾客行为特点和潜在需求；进行产 品功能价值点的总结和概括，提岀品牌定位建议方案；能够协助选择品牌要素类型, 设计和创建品牌要素。

(2)品牌系统管理 能够按照要求编制品牌营销报表和文件，进行品牌系统管 理文件存档和管理；能够协助实施新品牌营销组合方案、传播推广计划和品牌策划计 划；能够收集销售代表和经销商品牌营销信息，执行人员和渠道品牌绩效激励计划。

(3 )品牌传播推广 能够协助实施品牌广告和公关计划并进行效果监测；能够 收集品牌促销信息，组织实施品牌促销计划，进行促销品的制作和发放管理、终端促 销宣传策划和陈列管理等工作；能够收集品牌展览信息，组织品牌展览布展、陈列和 接待等活动。

(4)品牌资产管理 能够进行商标注册查询，完成商标申请和注册工作；能够了 解类似商标信息,提岀商标保护和管理建议。

2. 品牌策划师

(1)品牌要素建构 能够分析品牌市场调研成果、顾客需求特点和趋势以及品 牌市场竞争格局；能够进行目标顾客定位和市场竞争定位，确定品牌定位；能够进行 品牌要素选择并且提出品牌要素构成方案，制定品牌要素建立计划并且组织实施。

(2 )品牌系统管理 能够分析品牌市场营销现状、存在的机会和问题，制订品牌 营销目标、营销战略、营销行动方案、预计损益表和营销控制方案并实施；能够制订品 牌管理目标和原则以及管理制度，与研发、制造、市场和销售等业务相关部门进行交 涉合作；能够制订品牌的销售目标和奖励制度、人员和渠道品牌绩效激励计划，并能 够培训下属和进行绩效评估；能够主持及驱动新产品开发，协助制订新产品开发计 划,并与研发部门共同组织实施,制定新产品上市计划并组织实施。

(3)品牌传播推广 能够制订品牌推广计划、整合传播方案和推广预算；能够编 17 制品牌广告和公关宣传方案，组织品牌信息发布会，与公关、媒体广告策划、市场研究 等品牌服务部门进行交涉合作；能够制订品牌终端推广和阶段促销计划,制订并且评 估品牌促销方案；能够制订品牌展览计划,组织品牌展览活动。

(4 )品牌资产管理能够主持商标创意设计和申请注册工作，制订并实施商标 管理制度和措施；能够制订品牌保护管理制度，组织实施品牌保护专项和日常活动。

3. 高级品牌策划师

(1) 品牌要素建构 能够分析品牌市场调研成果和市场竞争格局、顾客需求特 点和趋势；能够识别品牌目标顾客区隔，分析类别中不同品牌生命周期，整合协调品 牌定位。

(2) 品牌系统管理 能够制订品牌营销目标、营销战略、营销行动方案、预计损 益表和营销渠道建设方案；能够制订并组织实施品牌管理制度，审核品牌管理制度和 措施的制定并监督实施，协调研发、制造、市场和销售等业务相关部门的业务协同职 能,与人事、财务、供应和后勤等支持部门进行品牌支持交涉合作，并能够培训和激励 下属；能够编制品牌经费预算，审核和监督品牌预算的制订与实施；能够制订新产品 开发规划.与企业研发负责人共同审查新产品开发计划

(3 )品牌传播推广 能够制订并实施品牌整合传播推广计划、品牌广告计划和 品牌公关宣传计划,协调公关、广告、市场研究等品牌外部服务部门的合作职能；能够 制订并实施品牌促销计划,审査并监督实施品牌促销计划：

(4 )品牌资产管理能够制订品牌运作监控计划，组织品牌运作信息收集工作； 能够分析品牌受损问题,策划和组织品牌保护活动；能够制订品牌危机处理方案并组 织实施，提岀品牌危机防范计划并监督执行。

(5)品牌战略规划 能够根据品牌战略目标和原则制订品牌发展规划，审査 和批准品牌发展规划；能够提出品牌延伸方案并组织实施，提出品牌重建与退岀方 案并组织实施；能够设计品牌架构体系，确定品牌架构体系中各品牌的角色和管理规范。