品牌构成的显性要素

显性要素是品牌外在的、具象的因素，可直接给予消费者视觉上的冲击和感觉 上的印象，主要包括品牌名称、标志与图标、标记、标准字、标准色、标准包装、广告曲 调等。

品牌名称品牌名称是一个基本且十分重要的构成要素，它简洁地反映产品的 功能和内容。品牌名称不仅能将产品本身的内容加以概括，而且还反映着企业的经 营理念、价值观念、文化等。它在整个品牌中起着提纲挈领的作用，是消费者记忆品 牌和品牌传播的主要依据。

品牌标志与图标这是品牌用以激发视觉感知的一种识别体系，它能给人以更 具体、更清晰的形象记忆，帮助消费者更好地识别和记忆品牌。

品牌标记 标记是品牌图标的一个特殊类型，它不但具象，而且往往取材于现 实生活。标记通常是通过广告推出的。在广告和包装设计中，标记起着非常重要的 作用

品牌标准字标准字是品牌中可以读出来的文字部分，它常常是品牌的名称或 企业的经营口号、经营理念、广告语等。

品牌标准色标准色是指用以体现自我个性以区别于其他产品的色彩体 系。它一般选用鲜明的色彩，将愉悦的、欢快的、活力的、积极向上的情绪传达给 消费者。

品牌包装具体产品的个性包装，代表了与产品一致的品质。

品牌广告很多品牌产品常常是通过广告深入人心的,富有特色的广告语、代言 人、广告歌曲都会使品牌迅速传播。

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