广告媒体的运用与设计：电视广告

电视广告是当今势力较强的广告媒体，受众广泛，传达迅速。目前的电视媒体形式主要有两种，是无线电视；二是有线电视。无线电视通过电磁波在空中的传输，将视频信号传送到一定的范围地区，并被接收；有线电视则是通过连接在专门开设的线路上，将视频信号传送到具体用户的电视机接收。现在无线电视（数字电视）的普及与占有率相对较高，因为它具有频道多、效果好的优点，甚至功能上的开发已经有了大的跨越，超出旧的电视概念。电视台及电视节目有全国性、省市性、专职性等众多台站，具有覆盖面广、服务项目多等优势。

1. 电视广告的特点
（１）没有其他任何一种媒体可与电视的强大传达能力相比：电视集画面、声音、动态、时间于一身，提供给受众较直观的音画感受，声、画、情并茂，感染力强，是地道的大众传播媒体。
（２）电视广告的信息覆盖范围和信息反馈较高已经是主流广告传播形式，并对广告主产生短平快的提高声望的时机。在创造知名度和树立品牌的广告领域，电视广告君临天下。
（３）目前电视广告的制作成本有升高的迹象，再者好的频道时段广告播出费用也是不可小觑。观众有时只对画面、情节等感兴趣，没有吸引力的广告就怕手握遥控器的人。
（４）电视广告利用明星造势，同时也在制造明星。明星效应有积极的一面，也有消极的一面，重要的是宣传内容的诚信度。在商业营销中，电视广告起着重要的开发与巩固市场的作用。

2. 电视广告的创作
电视广告在创作中不能因循老套的公式法则，否则就会适得其反，败笔收场。电视广告具有电影、文学、美术、音乐等诸多艺术门类的构成方式，其容量大。电视广告还具有连续播放的特点，因此更需要有趣味性。一般电视广告以故事情节开场的多见，一般故事的发展呈线性（时间顺序）或非线性（非时间顺序）的模式进行。另外，故事题材创意是情节导向还是角色导向，是否合乎逻辑性、是否引人入胜、是否与目标受众有关联等，都是电视广告创作的重要问题。电视广告创作的要点是传达清晰、内容新颖、信息准确。